靠爆品“肉松小貝”火速出圈的鮑師傅，能撬動烘焙江湖嗎？
發(fā)布時間：2021-08-27 12:00 來源：聚名頭條 作者：zh 7427
2021年以來，餐飲賽道站于高光之下，而今這道高光顯然已經(jīng)滲透到了烘焙行業(yè)。此前，鮑師傅估值達100億的話題沖上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)民熱議。對此，鮑師傅官方官方回應：估值是浮云，專注做好業(yè)務。
圖片源于互聯(lián)網(wǎng)
凡不凡爾賽暫且不管，但是資本一向嗅覺靈敏，如今的烘焙賽道不同以往，有利可圖倒是真的。
初代網(wǎng)紅的顯露
論吃點心，國人最有發(fā)言權。從4000多年前帶有神話色彩的商朝開始，各類糕點就已經(jīng)在勞動人民的巧手下經(jīng)歷了無數(shù)次的改良進化。從商朝到先秦再到元明清時期，國人一直延續(xù)著傳統(tǒng)手工做法，直至80年代，西式烘焙進入中國市場，我國現(xiàn)代烘焙企業(yè)才星星點點般涌現(xiàn)，耳熟能詳?shù)挠行旄Ｓ洝⑻依蠲姘?/span>盼盼食品。20年后，行業(yè)步入高速發(fā)展期，以面包新語為首的海外烘焙品牌帶著新的精氣神，在市場占據(jù)了不容忽視的一席之地。
鮑師傅便誕生于這一時期，年少時的鮑才勝掌握了制作面包糕點技術后，便開始了創(chuàng)業(yè)之路，2004年落腳于北京，開了“鮑仔西點屋”，獨創(chuàng)了招牌產(chǎn)品“小貝蛋糕”，后將店鋪改名為“鮑師傅糕點”，聚焦做窗口型的特色糕點店。歷經(jīng)一段沉淀期，2013年，北京衛(wèi)視的一檔美食節(jié)目使得鮑師傅出圈走紅，“肉松小貝”迅速成為網(wǎng)紅爆款。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年小貝蛋糕一年賣出了1億個，靠著爆款單品火速占領消費者心智的鮑師傅，自然收到了不少資本的橄欖枝。一開始鮑才勝是拒絕的，直到規(guī)模做大了，2018年完成了來自天圖資本的A輪融資，去年12月昆侖萬維對其進行了股權融資。
估值過百億，危機時常在
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國烘焙市場規(guī)模達到2358億元，預計未來5年將以7%的速度持續(xù)增長。所以，可以明確的是鮑師傅所處的烘焙賽道有空間，有利潤，如今的烘焙格局更大了，從逢年過節(jié)互送的禮品向日常零食轉(zhuǎn)變，食用場景進一步拓寬，尤其在互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的助推下，更是擁有“錢途”。于鮑師傅而言，前有山寨大行其道，后有新式點心迫近，壓力自然而然就有了。首先就是打假，牽手資本后，鮑才勝做的第一件事不是推進研發(fā)走向規(guī)?；?，而是打假。爆款單品雖好，但也易被模仿，它的山寨店在全國遍地開花，最多的時候達到千店。
圖片源于互聯(lián)網(wǎng)
好在隨著持續(xù)維權，鮑師傅方面不斷勝訴。維權成功后，鮑師傅有了心力，開始專注門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)，不過如今的市場上，黑馬輩出，它需要打起十二分的精神。這幾年，網(wǎng)紅烘焙品牌頻出，墨茉點心局、瀘溪河、虎頭局站上了人氣風口，紛紛接收了來自資本的捧花。他們對于鮑師傅來說都是不容小覷的競爭對手。
網(wǎng)紅之風，難以長紅
無論是新老網(wǎng)紅，它們都無法擺脫一個問題，即如何火得更久，活得更久。畢竟網(wǎng)紅的誕生除了三分天注定的運氣，掌握對方向后，還是存在可復制性的。消費者是無情的，也是多情的。尤其是年輕人，在亂花漸欲迷人眼的網(wǎng)紅包圍圈中，它們其實并沒有很強的品牌忠誠度。鮑師傅若想要做它理想中的百年民族品牌，需要資本來解決在店鋪運營和管理出現(xiàn)的問題， 以及尋找產(chǎn)品新增長點，畢竟后浪滾滾而來，它需要給消費者確定性強的想象空間。
結語：
在這個快時代，媒介趨于多元化，品牌想要做個網(wǎng)紅出名不難。難的是如何不只是成為一陣風，一片云，一朵曇花，匆匆驚艷眾人后，又黯然退場。鮑師傅作為典型的初代烘焙網(wǎng)紅，置身于這場新老網(wǎng)紅的競爭之戰(zhàn)，面對資本的涌入，還是得冷靜做出留住消費者黏性的產(chǎn)品，不然留給它的或是被熱錢捧殺的墜落。
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