百年歷史的老鳳祥，真的老了嗎?
發布時間：2021-10-19 15:13 來源：聚名頭條 作者：zh 4274
1847年，卡地亞誕生于巴黎，1848年，老鳳祥在上海誕生了。不過，盡管老鳳祥和珠寶品牌中的“頂流”近乎同時出生，但兩者卻有著截然不同的命運。
在西方，大革命后至拿破侖時期，巴黎成為王公貴族云集地，加之蓬勃發展的服裝行業帶動著珠寶、配飾品牌崛起，在行業的春風、藝術的滋養、資本主義發展、財富豐盈、社會穩定的背景下，以卡地亞為首的法國珠寶品牌開啟了百年的繁榮。
在東方，誕生于中國的老鳳祥，有著不輸卡地亞的文化底氣。舊上海，有著“東方巴黎”的稱號，自清末后，上海一直是中國金融和經濟中心，眾多超級富豪聚集此地，車水馬龍，紙醉金迷隨處可見。
圖片源于互聯網
道光年間，上海南市大東門“鳳祥銀樓”落成。初創時期，鳳祥銀樓主要賣金簪、鑲玉簪、項鏈、扣花等金質飾品，因成色足赤，精鑲細嵌，生意日漸紅火。1931年，一個神奇的訂單，將老鳳祥送上了行業龍頭的寶座。這一年上海灘大亨杜月笙家族祠堂落成，杜月笙向銀樓定制中型水缸尺寸的銀鼎禮器。當時上海各銀樓對如此大型的銀器都望而卻步，鳳祥銀樓卻出色地完成了要求。并一舉超過楊慶和、裘天寶等著名老店，成為當時上海灘最有名氣的頂級銀樓。只是后來，1937年隨著抗日戰爭全面爆發，民眾顛沛流離、社會動蕩下，奢侈品的消費急轉直下。1945年，連年戰爭讓銀樓行業動蕩不安，市場蕭條。1947年，國民黨宣布中央銀行不配售黃金、限價等經濟緊急措施，導致大批銀樓被迫關門歇業，老鳳祥就在其列。
直至1951年，中國人民銀行出資15萬折實單位購買了南京東路432號老鳳祥銀樓整幢大樓的固定資產。1952年，南京東路的老鳳祥銀樓重新開業，更名為“國營上海金銀飾品店”，也就是現在的老鳳祥，作為國營金店，“老鳳祥”迎來了二次騰飛。再后來，輾轉周折，老鳳祥被鉛筆集團收購，這也就為老鳳祥走大眾市場做了鋪墊。
圖片源于互聯網
老鳳祥，目前官網啟用域名“laofengxiang.com”，三拼域名，直接契合老鳳祥品牌名稱，有利于品牌的對外傳播和線上引流，聚查顯示，laofengxiang.com注冊時間在1999年，2001年由老鳳祥啟動搭建官網至今，也就是在這一年，老鳳祥全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元，老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓達700多家、2300多個銷售網點，市場覆蓋率達90%以上，在行業處于領先地位。同主體的laofengxiang.cn/com.cn均被注冊，遺憾的都不在老鳳祥旗下。
而今，隨著國潮熱和民族文化的復興，希望老鳳祥能夠浴火重生。
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