坐擁千億暴利市場，為什么醫美創業還這么難？
發布時間：2021-07-14 15:17 來源：聚名頭條 作者：zh 4087
你有容貌焦慮嗎？
當下顏值經濟盛行，容貌焦慮不由得成為當代年輕人的關注點，若干年前，人們對“醫美”“整容”等行為帶有一些偏見，現如今，搖身一變包裝成醫美后，很快就風靡了起來。
有人想擺脫原生缺陷帶來的自卑，有人想追求完美，也有人陷入醫美陷阱并對其上癮……不管目的為何，反正醫美是徹底火了，同時還帶動了醫美機構、平臺、原料企業的發展，醫美股一路飄紅。
在各大網絡平臺上，女性們分享的變美日記鋪天蓋地，有人甚至在全身醫美項目上花費了上百萬元；打一次水光針，做一次光子嫩膚、黃金射頻花費高達幾千元，熱門的熱瑪吉更是價格過萬，而玻尿酸原料并不算貴，光電類項目的儀器可以重復使用，這個號稱是“女性茅臺”的行業，正在“勾引”出所有女性包括部分男性的愛美之心。很多人好奇，這不就是一本萬利的生意嗎？
實際上，開一家正規醫美機構前期投入要上千萬，加盟一個皮膚管理門店也要過百萬，如果二者互不越界，嚴格守法經營，靠幾千塊錢一次的醫美和幾百塊錢一次的護膚很難支撐門店生意。反倒是那些在設備、產品上動手腳的“小作坊”，無證經營的“黑醫美”，靠著打擦邊球賺得盆滿缽滿，醫美路上，有多少誘人的商機，就有多少隱藏的深坑。
醫美機構作為醫美行業產業鏈的變現入口，，直接面向消費者，是全產業鏈中最為重要的一環，也是醫美亂象的集中爆發地，公立醫院整形科、大型連鎖醫美集團日子還比較好過，但對于占正規市場75%的中小型民營機構來說，品牌效應和資本號召力比不上前兩者，原料議價能力不高，獲客成本急劇增長，市場供大于求、同質化競爭激烈，生存環境越來越惡劣。據公開數據顯示，2020年6月到2021年6月期間新成立的醫美企業里，有2030家已經注銷了。
“你所看到的這個行業就是‘劣幣驅逐良幣’之后給社會和求美者帶來的影響。想一下，一個廚子，一個月撐死了賺10000塊錢，學學打針，輕輕松松賺10萬，你怎么選？只要敢吹牛，你就能賺錢。那我們正規的機構、正規的醫生怎么辦？正規機構是戴著鐐銬跳舞，營銷上先就輸了“。
據相關數據顯示，2019年中國合法醫美機構數量約為1.3萬家，而不具備醫療美容資質的機構超過8萬家，占全部醫美機構數量的86%，另外，正規醫美機構中還有約14%的存在違規經營現象。在醫美行業中，黑市市場規模約占六成”，國內正規醫美機構市場規模約為878億元，而黑市規模約為1367億元。可想而知，為什么坐擁千億暴利市場，醫美機構還是賺不到錢……
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