原來，“頂流網紅”李子柒已悄然成為了“字節系”的一員
發布時間：2021-07-09 16:18 來源：聚名頭條 作者：zh 3962
近日，天眼查上更新的信息顯示，李子柒簽約的杭州微念品牌管理有限公司新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股比例約為1.48%。同時，微念公司的注冊資本由約704.05萬人民幣增至約717.47萬人民幣。
微念2013成立，是一家通過孵化與深度整合KOL網絡、跨界新消費品牌的公司，主營業務是售賣食品和廣告，當前擁有香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、臥蠶阿姨、子望等數十位頭部KOL和多個新消費品牌，李子柒可謂其中的“當家花旦”。
圖片源于微念官網
2016年，一條《蘭州牛肉面》的視頻爆紅網絡。李子柒一炮而紅，在短視頻領域一騎絕塵！連央視都說：李子柒的作品，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。2016年9月，微念與李子柒正式開始合作，微念為其提供微博資源推廣服務，李子柒負責創作優質內容，2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉合資公司模式并持49%的股份，共同成立四川子柒文化傳播有限公司。2018年，李子柒入駐YouTube，憑借治愈慢生活的畫風收獲了百萬粉絲，同年李子柒的天貓旗艦店也同步上線，從某旗艦店來看，李子柒已經推出了螺螄粉、酸辣粉等方便速食，藕粉、芝麻糊等沖調/代餐類食品，米糕、蛋黃酥等傳統糕點類食品以及辣醬、火鍋底料、粽子等調味品和南北干貨產品。2020年，李子柒品牌的年度銷售規模大約16億元，其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元。除了淘寶店，李子柒還開起了螺螄粉線下工廠。除此外，李子柒入駐餓了么，強化線下渠道，產品覆蓋休閑零食、沖調飲品、方便速食等多個品類，在上海已有10家首批外賣店。
從“超級網紅”李子柒到李子柒牌螺螄粉、蛋黃酥、辣醬......甚至到李子柒自建工廠，無一不看出，李子柒在網紅的道路上，試圖轉型為產品化的商業道路。這種發展潛力，足以讓資本看漲。
字節跳動看中李子柒，又不僅僅只是李子柒。說白了，資本看中的是一個IP的可開發價值及其基本成熟的變現鏈條，那才是真正的財富密碼。“李子柒”作為一個成功的IP，在幾年的發展中已經形成了自己的變現鏈條。與此同時，微念公司還是一家新消費公司。近來，隨著茶飲、美妝等新消費產品層出不窮，“新消費”又成了資本熱詞。字節跳動入股微念，或許也是出于切入新消費賽道的考慮。畢竟，依舊是先下手為強的世道。
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