字節跳動兩次加注漱口水領域，口腔護理能成為下一個經濟風口嗎？
發布時間：2021-09-18 16:08 來源：互聯網 作者：zh 3500
幾年前，如果你在某貓上搜索漱口水，首頁展示的基本都是藍瓶、紫瓶為主的李施德林家庭裝，頁面往下刷一刷還會出現皓樂齒、歐樂B等不同品牌的漱口水，伴隨的關鍵詞是“除口臭”、“去牙漬”、“清結石”等。產品看似琳瑯滿目，但消費者在頁面停留時長大多在5分鐘之內。
然而近兩年，隨著口腔護理的興起，越來越多包裝炫酷、多種口味的漱口水層出不窮，為護理賽道增添不少色彩。如此，資本伺機而動，NYSCPS/參半、BOP/波普、SPDCare/舒倍登、HUGGAH/呼嘎等品牌接連獲得融資，漱口水正成為口腔賽道里一個高速增長的超級大單品。以參半為例，今年7月，參半完成的4億元B輪融資，這已經是參半今年獲得的第三次融資了，2月、3月、5月還分別宣布完成了A1 輪、A2 輪和一輪戰略融資，投資方包括創新工場、字節跳動等，這兩家股東在B輪中也繼續加注。
圖片源于互聯網
除此之外，參半產品銷量也是驚為天人，去年9月底上線益生菌漱口水產品，80天實現1億元的銷售額，9個月后，單月銷售額破1億，迄今為止，上線不滿一年已賣出1500萬瓶。創始人張軼曾在公開場合稱他對快消品的理解：“產品快消化的本質是優化使用體驗從而降低用戶使用門檻——當使用門檻降低的時候，行為頻次才會相應提高。”在口腔領域，牙刷、牙膏等已經是人們心智中根深蒂固的品類，漱口水可以通過口味、包裝、消費場景等創新將其重新定義為快消品。
今年能夠明顯感覺到口腔護理賽道的火熱，據相關數據顯示，2021年上半年，口腔一級市場一共發生33起融資事件，融資總金額逾50億人民幣，達到了有史以來之最。目前，參半是融資輪次較多的公司，已經融資了8輪，因為連續獲得字節跳動的兩次投資受到市場矚目。
口腔護理行業向來是一個競爭激烈的市場，有元老級玩家霸占著難以想象的市場份額，也有眾多新生力量緊追不舍。我們雖然能看到參半們有很強的品牌營銷和流量運營能力，抓住流量紅利飛速成長，但高光時刻能持續多久，還有待時間檢驗。
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