完美日記擬收購Eve Lom，欲為走向國際做鋪墊？
發(fā)布時(shí)間：2021-03-04 13:50 來源：聚名頭條 作者：zh 4308
你知道嗎？完美日記要收購高端護(hù)膚品牌Eve Lom，收購預(yù)計(jì)在未來數(shù)周內(nèi)完成，小編看了下，Eve Lom卸妝膏旗艦店價(jià)格均價(jià)在500左右，曾被一度被認(rèn)為是“卸妝膏里的愛馬仕”。完美日記作為出類拔萃的國貨，因性價(jià)比較高，眾多產(chǎn)品被網(wǎng)友稱作大牌的“平替”。
但是隨著國內(nèi)各種美妝國貨興起的同時(shí)，在以花西子為代表的同類產(chǎn)品沖擊下，完美日記開始把目光投向了國外市場，并試圖通過品牌升級(jí)實(shí)現(xiàn)市場升維，為了能成為比肩全球美妝巨頭的國際化品牌，此前，完美日記就已經(jīng)對(duì)外宣傳由周迅擔(dān)任全球代言人，并收購Pierre Fabre集團(tuán)旗下高端美妝品牌Galénic。
但是大規(guī)模的并購和市場擴(kuò)張，并沒有為完美日記帶來高收益，反而導(dǎo)致完美日記出現(xiàn)盈利難的問題，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年三季度，完美日記逸仙電商分別實(shí)現(xiàn)凈利潤-4012.4萬元、7535.9萬元、-11.57億元。其中，2020年前三季度的巨虧主因便是驟增的營銷費(fèi)用。再加上，完美日記還面臨眾多個(gè)護(hù)品牌的競爭，此次收購Eve Lom，不知道完美日記能不能順利走向國際化~
Eve Lom品牌由知名美容師Eve Lom于1985年在倫敦創(chuàng)立，旗下的明星產(chǎn)品潔顏霜，以及晨間煥采潔顏乳、亮采潔凈面膜、玻尿酸保濕修護(hù)精華液等產(chǎn)品受到世界各地消費(fèi)者的喜愛。官網(wǎng)啟用域名“evelom.com”，evelom直接對(duì)標(biāo)品牌名稱，有利于品牌的推廣和傳播，經(jīng)聚查查詢，evelom.com注冊(cè)時(shí)間在1998年，曼林（上海）貿(mào)易有限公司曾是該域名的備案主體，目前已經(jīng)被注銷，該企業(yè)主營業(yè)務(wù)也是美妝，但是不知道是不是做國際美妝代理的，目前該企業(yè)官網(wǎng)已經(jīng)變成為spacenk.com.cn，進(jìn)一步查詢，evelom.com郵箱經(jīng)歷過三次變更，早期的注冊(cè)郵箱為ab@spacenk.com，這正好印證了evelom.com曾被曼林啟用搭建過官網(wǎng)，最近的一次郵箱更新是在2020年，不知道是不是完美日記為了拓寬國際市場做的前期準(zhǔn)備，同主體的evelom.cn/com.cn已注冊(cè)，從持有者上看，似乎并不在evelom旗下。
Eve Lom以其深厚的品牌根基以及高效的獨(dú)家配方聞名，憑借潔顏霜等明星產(chǎn)品，品牌擁有著極高的消費(fèi)者忠誠度，2015年7月，Eve Lom在天貓開設(shè)了官方旗艦店，目前粉絲數(shù)為68.9萬，但愿完美日記能借助Eve Lom躋身國際大牌行列！
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