東鵬特飲上市在即，穩(wěn)居第一的”紅牛“還坐得住嗎？
發(fā)布時間：2021-02-15 19:37 來源：聚名頭條 作者：zh 4284
還記得那個"年輕就要醒著拼”、“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語嗎？那些年傳遍大街小巷，無人不知，無人不曉的東鵬特飲。
早期的東鵬飲料，是一家國營的豆?jié){飲料廠，與功能性飲料毫不相干，1994年，東鵬飲料有限公司才正式成立，2003年，東鵬飲料幾近倒閉，連員工工資都快發(fā)不出去。為了自救，東鵬飲料高層計劃將公司優(yōu)先轉讓給內部員工，緊要關頭，時任東鵬飲料銷售總經(jīng)理的林木勤出現(xiàn)了，他孤注一擲買下了東鵬。這一年，東鵬飲料完成了從國營到民營的轉變。
此時的東鵬可謂是“爛攤子”一個，慶幸的是，林木勤曾是紅牛代工廠廠長，有著10年的功能性飲料行業(yè)經(jīng)驗，出于對產業(yè)的深度了解，他在運作公司時，對成本的控制能精確到“分”。靠著比競爭對手更低價、產品更優(yōu)質，東鵬飲料起死回生，從此徹底改變了東鵬特飲的命運。
作為中國瓶裝能量飲料響當當?shù)钠放疲瑬|鵬特飲在品牌塑造的道路上走出了自己的特色，持續(xù)挖掘品牌廣度、拓寬品牌深度和溫度，成功塑造了家喻戶曉的民族品牌！如今，作為功能飲料市場“后浪”的東鵬特飲要上市了，在提交招股書近1年半后，東鵬特飲終于闖關成功，A股即將迎來功能飲料第一股”。消息一出引發(fā)不小轟動，這個長期置身于紅牛光環(huán)之下的“千年老二”成功逆襲，再次站在了聚光燈下。
東鵬特飲，外文名稱“Eastroc Beverage”，官網(wǎng)啟用域名“szeastroc.com”，eastroc取自東鵬特飲外文名稱中的首位單詞“Eastroc”，sz應該是取自“深圳”的首字母，東鵬特飲，雖說域名有些冗長，但是奈何東鵬特飲老品牌，27年的時間應該是積累了不少的用戶，而且這些年東鵬特飲一直不斷的在做營銷，品牌在用戶內心早已根深蒂固。經(jīng)聚查查詢，szeastroc.com注冊時間在2003年，2004年由東鵬特飲啟用建站至今，1994年東鵬特飲初成型，2003年完成全民所有制企業(yè)改制，改制后高速發(fā)展，品牌域名是企業(yè)打開營銷宣傳的第一步，故2003年東鵬在完成改制后隨即注冊了對標域名szeastroc.com，改制后企業(yè)高速發(fā)展，故2004年啟用了該域名搭建官網(wǎng)，不得不說，老一輩的創(chuàng)業(yè)者眼光犀利獨特，這也為后面的東鵬特飲的快速崛起起到了推波助瀾的作用！有點惋惜的是，與東鵬特飲品牌對標的另外兩枚域名szeastroc.cn/com.cn均不在東鵬旗下。
目前來看，東鵬特飲是最有機會成為中國紅牛的品牌，不過未來中國的功能飲料市場競爭只會越來越激烈，東鵬特飲將面臨更大的競爭壓力，即使登錄了資本市場未來仍不能高枕無憂，東鵬特飲未來也要時刻保持“醒著拼”。
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