雪糕界的愛馬仕!打贏哈根達斯的“鐘薛高”是何方神圣？
發布時間：2020-11-20 17:01 來源：聚名頭條 作者：XXD 6758
2018年才成立的雪糕品牌“鐘薛高”，不斷刷新著冰品類的銷售記錄!
今年雙十一，鐘薛高一舉戰勝雪糕屆的“洋巨頭”哈根達斯，榮登冰品類銷售第一的寶座。去年雙十一，鐘薛高推出的定價為66元一支的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，一天之內售罄。
鐘薛高為何有如此魅力?
作為后起之秀，鐘薛高熱衷于用社交方式實現品牌傳播。深諳網絡營銷之道的鐘薛高，被冠以網紅品牌的名號。其產品外形采用瓦片外觀，加上頂部的回字紋，還原青瓦白墻;包裝則帶有“祥云”、“生肖”。各種中式元素的加入無時無刻不標榜著鐘薛高的國貨身份!
略微查詢一下就可發現，鐘薛高一直在堅持高定價來明確品牌形象。最便宜的一款產品都要十幾元，去年爆款單評“厄瓜多爾粉鉆”更是賣到了66元!
這么貴的雪糕，誰會買單?答案是中國的新消費群體——90后年輕人，不得不承認，90后漸漸開始扛起消費大旗，他們擁有一定的經濟基礎，追逐潮流和網紅，容易被“種草”。尤其是居住在一線城市，對生活品質要求更高的高學歷、高收入人群更是如此。鐘薛高成為“網紅”后被這些人追捧也就不足為奇了。
目前，鐘薛高官網啟用的是一枚三拼域名zhongxuegao.com。
估計會有朋友好奇為什么要起“鐘薛高”這樣一個名字。其創始人林盛曾表示，鐘薛高的意義是“中國品質雪糕”。不過在注冊名字的時候，“中”是特殊字、“雪糕”是品類名，均注冊不下來。不得已林盛只好使用同音字取名法。他找來了廣東人、福建人、四川人用各地的方言念了一遍“鐘薛高“，都能聽出“雪糕”二字，于是拍板。
聚查顯示，zhongxuegao.com注冊于2018年。從品相來看，zhongxuegao與鐘薛高高度契合，在推廣品牌方面具有一定的積極作用。不過，zhongxuegao長達11個字符，使其在輸入、記憶方面可能會處于劣勢地位。
在品牌域名保護方面，鐘薛高未曾收購保護zhongxuegao.cn/.com.cn等域名，它們分別被不同域名投資人持有，其中zhongxuegao.cn正處于出售狀態。
考慮到鐘薛高的英文名為chicecream，小編順便查詢了chicecream.com的基本情況，由于隱私保護，暫時無法得知持有者信息，不過該域名的注冊時間同樣是在2018年，因此有很大概率是在鐘薛高手中。而chicecream.cn/.com.cn分別在投資人手中。
整體來看，鐘薛高不太未注重品牌域名的保護，可能是打算未來進行域名升級?畢竟zhongxuegao.com在記憶、書寫上不具備優勢，zxg.com或許是不錯的選擇。
網紅品牌是否能經得住時間的考驗，還需畫上一個問號，紅極一時不等于紅極一世，放棄產品性價比追求品牌高端定位的鐘薛高，可能一不小心就會翻車。
畢竟大單品為王的時代已經過去， 在網紅經濟盛行的當下，各種網紅爆品層出不窮，其中許多就像煙火一般，在天空中璀璨剎那后便歸于寂靜。未來鐘薛高如何繼續“紅”下去，是個值得思考的問題!
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