打敗可口可樂，卻輸?shù)?7億官司，中國(guó)紅牛該何去何從？
發(fā)布時(shí)間：2020-10-08 15:36 來源：聚名頭條 作者：XY 5374
“你的能量，超乎你想象！”如此充滿能量的slogan，一看就是來自知名功能飲料品牌——紅牛。但是，你們知道嗎，紅牛其實(shí)來源于泰國(guó)。
據(jù)稱，在1966年，泰國(guó)曼谷要舉行第五屆亞運(yùn)會(huì)。為了搞好城市形象，城建工人日夜連軸工作，并開始用香煙、咖啡等提神醒腦。看到這個(gè)需求，泰籍華人許書標(biāo)特別研制了一款功能飲料，并以印度野牛的形象做了LOGO，取名紅牛。到1995年，一個(gè)叫嚴(yán)彬的中國(guó)人找到許書標(biāo)，希望泰國(guó)天絲授權(quán)紅牛的商標(biāo)許可和原材料供應(yīng)，自己在中國(guó)搞生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。當(dāng)年臘月三十，央視春晚在全國(guó)人民的觀看中打了一個(gè)廣告——“紅牛來到中國(guó)”。嚴(yán)彬僅僅憑借這6個(gè)字，正式成為了“中國(guó)紅牛之父”。
到2015年，在豐富的營(yíng)銷下，中國(guó)紅牛實(shí)現(xiàn)了230多億的營(yíng)銷。這一數(shù)據(jù)直接超越了當(dāng)時(shí)的飲料界扛把子可口可樂。但是，超過可口可樂這種事，實(shí)際上是短暫的。2016年，中國(guó)紅牛的壞消息一個(gè)接一個(gè)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)紅牛不僅裁掉一線業(yè)務(wù)代表和縣級(jí)辦事處，還要關(guān)閉四個(gè)工廠。而這一年，泰國(guó)紅牛找上門來。對(duì)方表示，紅牛的商標(biāo)授權(quán)已到期，中國(guó)紅牛如果繼續(xù)使用“紅牛系列商標(biāo)”生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，侵犯了泰國(guó)天絲合法權(quán)益。這一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)持續(xù)了四年之久，今年7月，中國(guó)紅牛敗訴了。而近乎所有的超市貨架上開始出現(xiàn)令人傻傻分不清的三罐紅牛，這意味著中泰雙方的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化。
中國(guó)紅牛目前啟用的官網(wǎng)域名為redbull.com.cn。聚查查詢發(fā)現(xiàn)，redbull.com.cn最早注冊(cè)于1999年，百度權(quán)重3，搜狗PR值6，具有非常高的權(quán)重優(yōu)勢(shì)。該枚域名由“red”（紅色）與“bull”（公牛、雄獸）組合而成，可理解為“紅牛”的英文名，且兩個(gè)單詞都屬于常見詞，對(duì)品牌在全球范圍內(nèi)的推廣有明顯的的推動(dòng)作用。
redbull.com.cn被北京紅牛飲料銷售有限公司啟用建站至今，該公司同時(shí)注冊(cè)了redbull.net.cn、redbullsport.cn/com.cn、hongniu.cn、hong-niu.com/cn/com.cn等20多枚域名，可見對(duì)品牌的保護(hù)上，紅牛做的還是十分到位的。
如果一個(gè)中國(guó)紅牛倒下，這里有超過一半的市場(chǎng)空白需要填補(bǔ)。東鵬特飲、燃力士、奧地利紅牛等國(guó)內(nèi)外功能飲料就像一群鬣狗，正尾隨在這頭受傷的野牛身后，坐等它倒地不起。
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