上線"多多買菜", 拼多多為什么死磕生鮮市場？
發布時間：2020-08-27 15:48 來源：聚名頭條 作者：Caicai 9466
近日有消息顯示，拼多多旗下社區團購項目 “多多買菜”即將于本月底正式上線。首批試點城市包括武漢和南昌。拼多多為了此次社區團購項目，也將砸下10億元補貼。
這款社區團購項目"多多買菜"將采用“社區團購通用的預定+自提模式”。用戶通過“微信公眾號”和“多多買菜”小程序下單，然后到定點自提或者讓團長送貨到家。
從”快團團“到”多多買菜“，拼多多為何死磕生鮮市場？
對于普通家庭來說，生鮮菜品一直是日常開銷占比很可觀的部分，買菜行為基本每天都在不斷的發生，隨著健康意識的不斷增強，消費者對于每天入口的生鮮菜品要求也非常高，價格、質量被視為評判菜品好壞的標準。而拼多多此次上線“社區團購項目”，砸下10億補貼，價格優勢不言而喻。此外，生鮮新零售布局買菜業務的關鍵是爭奪場景，一旦占領買菜市場業務場景就有機會提高生鮮滲透率，生鮮行業其實也是社區團購的細分賽道，發展空間大，門檻也相對較低，如果此次拼多多能夠拿下生鮮市場，也就意味著拿下了社區團購的流量。與此同時，社區團購更加貼近消費者，而且又處于早期階段，未來市場潛力巨大。新任CEO陳磊也稱，"拼多多會投資農業產業鏈各個環節的技術和業務，加速農業產品的網上零售滲透率。"
關于拼多多入侵團購市場，你們覺得勝算如何？
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