2020東京奧運會按下暫停鍵,砸下50億元的阿里巴巴怎么辦？
發布時間：2020-03-25 13:46 來源：極點商業評論 作者：小猿 3250
提前半年落地的阿里巴巴2020東京奧運戰略，不得不因為新冠肺炎疫情在全球的爆發，按下了暫停鍵。
3月24日，在加拿大與澳大利亞先后宣布拒絕組團參加東京奧運會。隨后日本首相安倍晉三向國際奧委會主席巴赫提議，東京奧運會推遲1年舉行。最新消息：國際奧委會宣布2020東京奧運會延期1年至明年夏天。
事實上，無論東京奧運會是否依舊按原計劃舉辦，這屆奧運會都已遭受到嚴重疫情沖擊，主辦城市、贊助商、轉播商及合作伙伴都將面臨巨額損失。
其中就包括阿里巴巴。作為國際奧委會TOP贊助商之一，據悉阿里巴巴所出的贊助費用將不低于8億美元，折合人民幣約50億元。
有阿里巴巴內部人士表示：目前沒有什么影響，仍按照奧運如期進行的打算來執行計劃。因為阿里與奧運會合作期限足夠長，阿里有能力將影響降到最低。
但現在，隨著東京奧運會的延期，疫情對全球經濟的沖擊，阿里未來一年在國際上的品牌形象如何建設、如何在全球開展生意，很多既定戰略恐怕也不得不進行調整了——是像過去幾年在海外收購諸多電商、物流企業全面布局，還是步步為營、深耕某個市場，是一個考量。
而且，必須認識到，作為國內領先的互聯網企業，阿里還肩負著向外界傳達中國互聯網、中國企業實力和形象的責任。美國的可口可樂、VISA和通用電氣，日本的豐田與松下，韓國的三星等等，某種程度上無一不代表了該國企業在全球的整體形象——其中原因，正是源于奧運會這個100多年經典品牌IP的獨特魅力。
挑戰不僅在于，疫情何時才能結束，對全球經濟沖擊到底有多大，最終影響到阿里自身。還在于在全球，年輕人對奧運會的熱情似乎有衰退趨勢——美國AC尼爾森的數據就顯示，2016年的里約奧運會，美國18歲到49歲人群的收視率相較上一屆下滑了25%。
依靠淘寶直播、天貓、優酷等，能否重振全球年輕人對奧運會的熱情，進而讓阿里的國際化之路更順暢一些?希望再無意外，那時2021年的東京奧運會會給人們答案。
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