維密瀕臨破產？啟用新代言人能否助其改變局面
發布時間：2020-04-24 13:41 來源：互聯網 作者：小張 3020
4 月 20 日，維多利亞的秘密宣布周冬雨出任大中華區品牌代言人，這引起了國內網友的激烈討論，與之前維密傳統的代言人模特、“天使”等等相比，周冬雨顯然不是最“豐滿性感”的，但也是這樣的不同，讓外界猜測：維密或許要轉變自己過去幾十年對傳統性感的定義。在官宣了周冬雨之后，4 月 23 日維密又公布了楊冪將出任亞洲區品牌代言人的消息。兩位號召力十足的明星代言人確定，本身是還不錯的一步。
讓人始料不及的是，剛剛發布代言人的宣告不久，維密卻再一次陷入危機中。2 月中下旬維密曾經確認過股份轉讓的消息——紐約私募基金 Sycamore Partners 將從維密母公司 L Brands 手里拿下維密品牌價值 11 億美元的 55% 股份，交易價格是 5.25 億美元。按原來的計劃，完成交易后，維密品牌就將從 L Brands 公司剝離，隨后退市、完成私有化。
近日，該股份轉讓事件有了新的進展：Sycamore Partners 在本周三向特拉華州法院提交了文件，要求終止這次的交易。說白了就是母公司L Brands急于脫手，新買家Sycamore意欲反悔。若Sycamore公司的終止審批通過，對于本就面臨諸多危機的維密來說，絕對是雪上加霜。
不過雖然形勢逐漸低迷，但我們也能看到維密為了扭轉市場在不斷采取新舉措，本次維密轉變品牌理念就是最好的例子。與維密之前所展現的“完美性感”不同，此次維密強調，未來將“啟發女性擁有積極樂觀的態度和自信力量，突破傳統的性感，演繹更多樣化的性感新內涵”。這或許也是維密在中國首次啟用非超模的明星作為品牌代言人的原因。
隨著女性獨立意識的覺醒，“真我”“自然”逐漸成為女性對內衣的審美，完美身材這類被男性視覺所主導的觀念已經不合時宜。此番維密在品牌理念上進行轉變，傳達女性“自信魅力”的理念，也是為了提升品牌形象。
面對搖搖欲墜的零售業，維密不得不加快轉型步伐。而新代言人的加入，又是否能拯救維密的危機?我們拭目以待!
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