因辱華事件付出慘重代價的杜嘉班納，如今在華銷售額反彈？
發(fā)布時間：2021-10-12 10:19 來源：互聯(lián)網 作者：XY 3689
據(jù)美國彭博社報道，近3年前差點把自己在中國作死的意大利時尚品牌“杜嘉班納”（Dolce & Gabbana），似乎在2021年時迎來了其在中國市場的轉機，銷售額比前一年反彈了20%。
不僅如此，彭博社稱，這家品牌并不想失去中國市場，并為此雇了兩家“國際危機管理公司”。
不過，彭博社并沒有在其報道中準確地描述近3年前那起差點導致這家意大利品牌在中國“死亡”的事件，僅提到了“杜嘉班納”當時推出了一組廣告視頻，內容是一名中國女模特尷尬地在使用筷子吃意大利菜，但這組廣告被很多人視為“具有冒犯性”，并引發(fā)了中國消費者的不滿。
從彭博社的如今報道來看，此事件對“杜嘉班納”是非常沉重的，哪怕該品牌今年在中國的業(yè)績反彈了20%，這仍低于他們“出事”前的水平。該公司的高管稱，他們現(xiàn)在可以保住老客戶，也已經恢復了與中國相關機構的關系，但難以吸引新客戶，并且在中國的社交網絡上仍然被一些群體“敵視”。
不過，彭博社稱這家品牌還是很在乎中國市場的，并舉例說公司為了挽回形象已經聘請了兩家“國際危機管理公司”，并積極參加了兩屆在上海舉行的“中國國際進口博覽會”。彭博社還透露該品牌目前在中國雇傭了1200人，并打算近期在上海的中信泰富廣場開一家時裝店。
另外，彭博社還在報道中略帶“宣傳”意味地表示，雖然“杜嘉班納”在其他國家的銷量已經逐漸恢復到了疫情前的水平，該公司并不愿意讓過多的外部資本改變該品牌“獨立”的特質，以求更好地維護其品牌“創(chuàng)造力”。
但也有一名奢侈品分析師在接受彭博社采訪時表示，“杜嘉班納”維護的這種“獨立”，可能是導致該品牌當年在中國惹出大事的一個原因，因為他們沒有一個強力的中國本土團隊去告訴他們什么是不能做的，當時惹出麻煩的相關決定都是由歐洲那邊的高管直接做出來的，包括他們高管說什么話也沒人攔著......
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