營(yíng)銷夢(mèng)破滅，沈義人辭任，OPPO將何去何從？
發(fā)布時(shí)間：2020-04-21 09:54 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：XXD 2873
“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，想當(dāng)初OPPO憑借這句廣告詞紅遍全國(guó)，其背后營(yíng)銷操盤手就是沈義人。2011年他北上小米，兩年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)OPPO，隨后有了“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，然而自從有了背夾式電池，主打充電效率的廣告詞不再受用戶青睞，沈義人也面臨尷尬局面。
4月20日，OPPO宣布第二輪人事調(diào)整，原全球營(yíng)銷總裁沈義人辭任，由劉列接替其主持OPPO全球營(yíng)銷工作。
2016年一段45秒的宣傳片橫空出世，“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”更是將OPPO R9送上神壇，取得了2000萬(wàn)臺(tái)銷量。不過(guò)R9的火熱卻讓OPPO忽略了其產(chǎn)品的潛在問(wèn)題，即其品牌價(jià)值無(wú)法抵御時(shí)間。
在R9以后，僅依靠營(yíng)銷廣告，顏值，拍照是很難掩飾其背后的性能缺陷，并且OPPO產(chǎn)品還逐漸被打上了“女工機(jī)”的標(biāo)簽。后續(xù)的R17放棄了代言人制度，因?yàn)楣鈶{流量明星也難以掩蓋OPPO“高價(jià)低配”的死結(jié)，去年的Reno開(kāi)始注重性能，但是短短三個(gè)月后便大幅降價(jià)，原因?yàn)楹尾谎远鳌?/p>
隨后OPPO兩款新機(jī)在京東418換新活動(dòng)的榜單中曇花一現(xiàn)，搭載驍龍865的Reno3 被小米10吊打，而Find X2最高售價(jià)為7000元，所面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是華為P40，顯然OPPO是沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的。
近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，用戶對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知也越來(lái)越多，因此在高端之路面前還想玩娛樂(lè)營(yíng)銷，其結(jié)果注定會(huì)很悲慘。雖然OPPO已經(jīng)形成了研發(fā)能力，但是隨著5G的普及，各類參數(shù)不再能靠著一句廣告詞或者明星站臺(tái)就能彌補(bǔ)。此外，OPPO既沒(méi)有華為的影響，也沒(méi)有小米的技術(shù)，價(jià)格上卻毫不讓步，銷量自然也無(wú)法再現(xiàn)神話。
“高價(jià)低配”以及營(yíng)銷夢(mèng)破滅，這或許是沈義人辭任的原因，也是OPPO必須要解決的問(wèn)題。
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