六個核桃正被植物奶“殺死”？能否突破重圍再度創新？
發布時間：2021-09-22 10:48 來源：聚名頭條 作者：XY 3677
“經常用腦，多喝六個核桃！”
六個核桃的這句廣告語，洗腦程度堪比腦白金，在火遍大江南北的同時，也讓六個核桃的形象深入人心。
圖源官網截圖
經典的藍白色罐身自上市以來就沒有過改變，這種包裝在消費者眼中非常熟悉，但跟目前市面上的植物奶對比，六個核桃的包裝略有時代感。據養元的歷年財報數據顯示，養元的營收不斷下降，自2015年的高峰之后，再無輝煌。面對營收下滑，養元也做出過努力，陸續推出過核桃咖啡乳、核桃花生露、核桃杏仁露等多種產品，但超過95%的營收依舊來自于傳統產品六個核桃。
作為植物飲料賽道老牌企業，在新時代，養元的故事似乎講不通了。
近期，瑞典隆德素食主義 (Veg of Lund) 公司旗下的土豆奶正式進入中國市場。近兩年隨著植物基的概念越來越火熱，從黃豆到燕麥，萬物皆可成“奶”，如今連土豆也成了榨奶原料。
但實際上，植物飲料在國內并不是個新鮮事，從漢朝的豆漿到清朝的杏仁酪，上世紀九十年代，國內就有了多家植物蛋白飲料企業，且各個細分賽道上，龍頭企業市占率極高，均超過了50%，例如承德露露的杏仁露、銀鷺的花生乳、椰樹的椰奶等，以及在核桃乳賽道占據八成市場的六個核桃。
養元正在被時代拋棄，六個核桃正在被植物奶“殺死”。核桃的故事雖然還在繼續，但我們已經找不到喝它的理由。面對植物奶的圍剿，養元能否突圍還需要時間告訴我們答案。
天眼查信息顯示，六個核桃當前啟用的官網域名是hbyangyuan.com，注冊于2005年，已有16年歷史。域名主體乍一看與品牌名毫無關聯，但查詢發現，六個核桃的所屬公司是河北養元智匯飲品股份有限公司。這樣看來，hbyangyuan就有其對應的解釋了，hb是“河北”的縮寫，yangyuan則是“養元”的雙拼形式，組合起來雖然字符較短，但還是有些“不倫不類”，很難讓人一下想到六個核桃這一品牌。值得一提的是，公司另保護了liugehetao.cn，與品牌名完美契合的一枚四拼域名，但經搜索，該網站顯示頁面錯誤。
雖然liugehetao.com/com.cn/net均已注冊，但都不屬于六個核桃旗下；而hbyangyuan.cn/com.cn/net都尚未注冊，可見，河北養元對其品牌域名的重視度有待提高。品牌域名若能保護到位，相信對品牌日后的傳播與推廣也會起到不容小覷的作用。
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