市值直接翻倍的太平鳥，能守住未來的路嗎？
發(fā)布時間：2021-08-04 16:03 來源：聚名頭條 作者：zh 3850
在眾多的國產(chǎn)服裝品牌中，說到“太平鳥”相信很多人都耳熟能詳。成立于1995年的太平鳥如今已經(jīng)成為了當今市場上資歷最深的國內(nèi)服裝品牌之一了。可即便如此，有著“國潮后生”稱號的太平鳥資本子路依然走的很坎坷。
太平鳥集團1995年創(chuàng)立，2017年上市，不久后，業(yè)績“變臉”，公司營收出現(xiàn)了增速放緩、利潤縮水，大量關店，股價一路下跌的局面。彼時，太平鳥開始尋求轉(zhuǎn)型，業(yè)績重現(xiàn)復蘇態(tài)勢，股價出現(xiàn)了增長的趨勢，數(shù)據(jù)顯示，從去年7月底的14.62元/股連續(xù)漲到今年7月中旬59.8元/股，累計漲幅超過300%，堪稱近年來A股最牛服裝股之一。只是，時尚一直是變幻莫測的，消費者偏好無規(guī)律可尋，太平鳥能夠把握住未來的路嗎？
圖片源于互聯(lián)網(wǎng)
1984年，寧波小鎮(zhèn)青年，張江平進城學裁縫，憑借著對服裝的熱愛，只用了半年時間便把畫小樣、量尺寸、裁邊、鎖邊等縫紉技能學會了。之后，他用3年時間晉升為服裝廠的營銷經(jīng)理，1989年，辭去經(jīng)理一職，開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。靠著“什么好賣賣什么”的質(zhì)樸經(jīng)營哲學，張江平賺到了人生的第一桶金，并在1992年聯(lián)合弟弟支起一個擁有6臺縫紉機和8個人工的小服裝廠，兄弟二人一個跑市場，一個管生產(chǎn)，什么流行做什么。經(jīng)過一段時間的打拼，張江平將旗下產(chǎn)品成功打入到當?shù)厥畮准曳b商場，迅速積累起近百萬資金，
1995年，服裝市場各種男士正裝品牌大行其道，張江平另辟蹊徑向休閑男裝進發(fā)，小賺了一千多萬。2001年，張江平又把目光投向了女裝，他把服裝定位在“18-23歲的女性”，據(jù)說，太平鳥當年的銷售額就突破10個億。
2011年，太平鳥正式啟動上市流程，直到2017年1月，太平鳥才開市鳴鑼。縱觀太平鳥的發(fā)展歷程，和大部分服裝零售企業(yè)一樣經(jīng)歷了快速成長、業(yè)績遲緩和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型三個階段，然而，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，產(chǎn)品的新風格一定程度上沖擊了老顧客，新消費群體由于缺乏對太平鳥品牌轉(zhuǎn)型后的認知不愿意光顧。這直接導致了太平鳥踟躕前行三年，規(guī)模幾乎陷入停滯。不盡如意的業(yè)績反饋到資本市場，太平鳥上市時的高光時刻僅僅維持了個把月，很快便在谷底長期沉淪，市值最低的時候只有60多億元。
從資本的角度看，太平鳥需要用國際化來強化股價支撐，畢竟目前近30倍的動態(tài)市盈率，雖然大大低于有醫(yī)美加持的朗姿股份的95.4倍，卻高于歌力思的18.5倍和地素時尚的15.87倍，也高于其24.46的估值中位，已經(jīng)處在一個較高的水平線上。但是，太平鳥能否守住，就不得而知了~
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