繼可口可樂賣蘇打氣泡酒后，百事也要賣酒了？
發布時間：2021-06-28 15:19 來源：聚名頭條 作者：zh 3451
繼6月可口可樂在國內市場開賣蘇打氣泡酒后，它的“老對手”百事公司也似乎對酒杯流露出新的興趣，近日，據外媒報道，根據百事提交的最新商標申請顯示，計劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。很明顯，百事公司和可口可樂之間的交火已經燃到了酒精領域。
據悉，此次百事賣的酒，可能不止一個品類。根據百事提交的申請文件顯示，該公司正尋求在啤酒、含酒精的水果雞尾酒飲料、含酒精的麥芽飲料和含酒精蘇打水品類中注冊品牌名。申請屬于“百事計劃在酒精飲料中使用的商標，但目前尚未使用”。對此，百事公司并未對媒體做出回應。
“Rockstar”品牌，源于百事之前在2020年3月，斥資38.5億美元（折合人民幣約268億）收購的美國功能飲料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar2001年成立，主要是為熱愛運動的消費者提供飲料，雖尚未進入中國市場，但該品牌在全球其它30多個國家均有售，產品口味有37種。據美媒預測，2019年Rockstar的銷售規模大概在20億美元。
這其實已經不是百事第一次入局功能飲料，早在1964年百事收購了Mountain Dew品牌，該品牌旗下有果汁能量飲品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。不過，誰都想不到百事這些動作，最終是為了拓成酒精品類的公司。
這兩家公司都以做碳酸飲料見長，如今競相做酒。一個不爭的事實是他們的主業正在遭受威脅。除了可口可樂和百事公司外，一些有頭有臉的企業也都開始進入這個賽道，2017年，茅臺便推出低度雞尾酒“悠蜜”；2019年，瀘州老窖成立果酒公司，推出“青語”、“花間酌”、“拾光”三款低度果酒。2021年3月，字節跳動子公司已經入股厚雪（北京）酒業公司，而果酒亦是厚雪的主打產品之一，有市場，也有競爭，百事賣酒，任重而道遠！
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