“辣條”也要上市？年收入超72億的衛龍沖刺“辣條第一股”
發布時間：2021-05-10 17:50 來源：聚名頭條 作者：G 2868
據悉，成立20余年的“辣條王者”衛龍剛剛完成了第一筆融資。本輪投資由CPE源峰和高瓴聯合領投，紅杉中國、騰訊、云鋒基金等知名機構跟投，陣容可謂豪華。這是衛龍自創立以來首次引進外部資本，同時，這將是衛龍IPO前最后一輪融資。
早在去年11月，曾有消息稱衛龍食品正與中金公司、摩根士丹利和瑞銀合作，計劃2021年上半年在香港IPO。一旦衛龍成功IPO敲鐘，吃貨們又將再次立功，撐起“辣條第一股”。
先前，在衛龍召開的2020年合作伙伴大會中，公司透露了2019年整體營收規模--49.09億，其中休閑25.5億，流通18億，電商5.59億。在電商渠道中，魔芋銷售8306萬，同比增長170.03%,較2018年63%的增速長了近3倍。另外，衛龍還公布了2020年的營收目標為72億，也就是在此基礎上增長近47%。如此亮眼的成績單，離不開衛龍出色的營銷手段。
公開資料顯示，成立于1999年，衛龍已成為辣條的代名詞，是國內規模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣條）品牌。而這背后，是一對白手起家的湖南兩兄弟。出生在1978年的劉衛平，早先在湖南省平江縣里靠賣醬干養家糊口。然而在劉衛平20歲那年，一場洪災改變了他的人生軌跡。當年，醬干的原材料大豆從7毛一斤漲到了1塊5。為了降低成本，作坊的老師傅嘗試用小麥代替大豆，誤打誤撞做出了與醬干味道、口感都很接近且價格便宜很多的替代品——辣條。
不過，因辣條的原食材小麥的主產區在信陽、鄭州、駐馬店等中原地區，在平江縣并不常見。于是，21歲的劉衛平帶著弟弟劉福平帶著祖傳配方來到了600公里以外的河南漯河。高中文憑的他，揣著打工3年來的積蓄，開了一間辣條作坊。后來，劉衛平便注冊了“衛龍Weilong”商標，衛龍辣條由此誕生。
主要生產的產品是各類調制的面制品，辣條、面筋等小吃。為了甩掉“土味”，衛龍首先在包裝上走起了高大上路線，且在包裝上印了許多流行語，吸引眾多年輕的消費群體。其次，更是邀請了知名女星楊冪等作為代言人進行推廣，不僅如此“衛龍”還緊跟綜藝熱潮，如在節目《奔跑吧兄弟》大火時就就發起了“奔跑吧辣條”活動，蹭熱度極具話題性。?
無論如何，從小作坊生產到獲得各大資本支持，再到完成Pre-IPO輪融資，辣條“第一股”衛龍能夠在魚龍混雜的行業里堅持品牌化，并在整個行業的寒冬和危機中堅持以創新突圍，足見其發展韌勁與巨大的潛能。
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