開局巔峰、中途“啞火”，如今直播成蘑菇街業務主力？

發布時間：2021-04-13 17:52 來源：聚名頭條作者：G 4021

十年光陰，改變了許多追夢人，也遺忘了許多公司。2021年，蘑菇街成立十周年，并發布了其2021財年第二季度（2020年7月1日-2020年9月30日）未經審計的財務報告，然而并沒有引起過多人的關注。人們似乎忘卻了這家中國電商史上曾占有一席之地的公司。

據蘑菇街財報顯示，2020年營業收入為6.62億元，同比減少38.87%；凈虧損為18.54億元，較2019年的21.24億元有所收窄；蘑菇街未披露平臺整體的活躍買家數，不過2019年3月31日的數據顯示，蘑菇街年度活躍用戶數為3280萬，同比減少了170萬人。截止4月9日，蘑菇街的市值僅為2.06億美元，較上市首日市值15億美元縮水82.67%，較25.75億美元的市值巔峰縮水92%。

據悉，蘑菇街第二季的總收入為1.13億元，同比下降43.1%。調整后的凈虧損為1132萬元，相較2020財年同期大幅收窄94.25%，依舊處于虧損狀態。

而虧損收窄主要是由于成本支出的減少。第三季度蘑菇街銷售與營銷開支為人民幣4790萬元，同比下滑73.5%；研發開支為人民幣2770萬元，同比下滑45.0%。

值得一提的是，第二季度蘑菇街GMV為31.12億元人民幣，同比增長25.3%。GMV的正向增長，意味著商家業績整體在增長，蘑菇街也能從中收取更多回報。其中，2021財年Q2蘑菇街直播GMV為23.16億元，在總GMV中的占比已達74.42%，直播的購買用戶同比增長20.7%。

這也讓現階段的蘑菇街電商，主要以紅人直播帶貨為主，以顧客需求為導向，為消費者推薦合適的產品。2020年雙11期間，蘑菇街主播“小甜心”就以200萬粉絲創造了單場2.73億成交額。

由此可見，直播業務已經成為蘑菇街業績增長的核心驅動力。而作為專注女性消費者的垂直電商平臺，雖然平臺規模相對較小，但是平臺垂直領域的特點比較清晰，也更容易把握好用戶需求，因此，蘑菇街的電商業務也擁有一定的優勢。

開局巔峰、中途“啞火”，如今直播成蘑菇街業務主力？

作為直播電商的先發者，蘑菇街早在2016年3月就上線了直播業務。但一直以來直播業務都平平無奇，直到2019年蘑菇街才大力投入直播，處于先發后至的情況。而在將直播作為主要業務后，蘑菇街也在頻頻對其直播進行優化，想要靠直播重回巔峰。

2021年直播電商持續發展，已經成為各大品牌無法忽略的售賣方式和用戶首要選擇的購買方式，直播的品類也愈加廣泛。同時，隨著直播業的崛起與不斷入局者帶來的刺激，直播賽道的競爭無疑會更激烈。而直播電商賽道是蘑菇街最后的機會，未來蘑菇街能否抓住新的紅利，彌補與其他平臺的差距，從而將平臺再次發展起來仍然是未知數。

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