阿迪達斯賠本賣銳步！或損失逾20億美元
發(fā)布時間：2021-02-20 11:20 來源：聚名頭條 作者：霧島聽風(fēng) 2957
2020年12月14日阿迪達斯宣布正在為旗下銳步品牌考慮戰(zhàn)略選擇。
時至今日，阿迪達斯集團又宣布，已完成對銳步品牌的戰(zhàn)略評估，從而決定正式啟動對銳步品牌的資產(chǎn)剝離程序，未來公司計劃集中精力進一步提升阿迪達斯品牌在全球體育用品行業(yè)的市場地位。因此，自2021年第一季度起，銳步品牌在公司的財務(wù)報表中將列入終止經(jīng)營項目。
值得注意的是，阿迪達斯為了收購銳步花費了巨大的代價，光收購費用就高達38億美元，另還為其償還超過5.5億美元的債務(wù)。不過彼時的銳步也不全是花架子，被譽為世界排名第三的運動鞋品牌。比較可惜的是，這15年來，銳步常年虧損，表現(xiàn)不佳。因此，有不少觀點認(rèn)為，阿迪達斯此番選擇出售銳步是“壁虎斷尾”，及時止損。
目前，銳步中國區(qū)官網(wǎng)域名為reebok.com.cn，聚查信息顯示，該域名注冊于2007年，被北京三方創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司持有，后來被阿迪達斯(中國)有限公司收入囊中，reebok.com.cn的百度權(quán)重為2，搜狗PR值為1，網(wǎng)站的權(quán)重一般。而銳步英文名“Reebok”，這個單詞發(fā)音源自非洲土語，本義是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像羚羊一樣在廣闊的天地間縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。
不難發(fā)現(xiàn)，大部分國外品牌對.cn后綴及雙拼域名沒有太高的熱情，銳步亦是如此。筆者查詢后發(fā)現(xiàn)，reebok.cn被國人持有。ruibu.com注冊于2004年，曾被搭建成“銳步網(wǎng)”，現(xiàn)已廢棄;ruibu.cn正在被出售。
雖然阿迪達斯尚未對銳步的售價做出預(yù)估，但是路透社曾猜測銳步的價值僅為12億美元左右，這意味著阿迪達斯可能在此次出售中損失逾20億美元。
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