洽洽食品成立洽洽新消費(fèi)投資公司，這是要“堅(jiān)果夢”的節(jié)奏？
發(fā)布時(shí)間：2021-02-06 12:52 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：zh 4253
2021年年初，終究是各大大廠頻繁做動作的好時(shí)機(jī)，近日，小時(shí)候愛吃的洽洽瓜子也有了新動向——成立洽洽新消費(fèi)投資公司。洽洽公司持有100%的股權(quán)。
作為一個成立于2001年的老品牌，洽洽在新消費(fèi)浪潮之下表現(xiàn)得并不“被動”。大力加碼新消費(fèi)背后，沖擊堅(jiān)果業(yè)務(wù)的洽洽，有望成為下一個“領(lǐng)跑者”嗎？
洽洽食品，2001年成立，歷經(jīng)10年，洽洽成功上市順利成為“炒貨第一股”。在洽洽之前，陳先保曾經(jīng)靠賣冰棍賺到了人生的第一桶金。但在當(dāng)時(shí)的他看來，冰棍只能算得上是“小作坊”的生意，未來很難做大。于是，陳先保將目光從冰棍轉(zhuǎn)移到了安徽本土生意繁榮的炒貨上，洽洽也是由此得以成立，洽洽之所以能在瓜子領(lǐng)域樹立起龍頭地位，與其創(chuàng)始人陳先保頗具前瞻性的商業(yè)基因有很大關(guān)系。
洽洽推出的第一年，就花費(fèi)400萬元在央視投了廣告，知名度上升得很快，幾乎在一夜之間就成了家喻戶曉的瓜子品牌。2001年，洽洽的銷售額已經(jīng)高達(dá)4億多元。
隨后，在“換中國紅的牛皮紙包裝”、“送禮金吸引經(jīng)銷商”、“創(chuàng)立瓜子文化卡片”等多項(xiàng)舉措之下，洽洽慢慢有了品牌認(rèn)知，也建立起了成熟的渠道和產(chǎn)業(yè)鏈體系，逐漸鞏固起在行業(yè)的領(lǐng)先地位。實(shí)際上，洽洽對多元化路徑的探尋，并非從堅(jiān)果開始。
2012年，洽洽曾試著向市場推出牛肉醬、喀吱脆、果凍等新品。不過，它們的市場反響都比不上后面的“小藍(lán)袋”。
2015年，洽洽的“小藍(lán)袋”誕生，焦糖和核桃兩種新口味的瓜子上市以后，備受好評。在主業(yè)方面，洽洽也終于讓市場和消費(fèi)者看到了新變化。與此同時(shí)，近幾年“每日堅(jiān)果”的爆紅，讓洽洽看中了堅(jiān)果行業(yè)未來的市場前景。于是，堅(jiān)果成了洽洽新的“發(fā)力點(diǎn)”。
隨著90后以及z世代逐漸成長為消費(fèi)主力，品牌需要加強(qiáng)和年輕人之間的對話，才能更好洞悉他們的訴求，以提升品牌吸引力。
去年10月，洽洽攜手抖音“舞”出圈，#跳起洽洽快樂一下#話題播放量突破3億+，參與視頻超3.6萬個，引發(fā)了不小的關(guān)注度。
同時(shí)，為了更好地向消費(fèi)者推廣堅(jiān)果營養(yǎng)知識，洽洽在2020年還多次聯(lián)合首都營養(yǎng)學(xué)會專業(yè)營養(yǎng)師、明星營養(yǎng)師顧中一、以及中國營養(yǎng)學(xué)會宣傳部長吳佳等專業(yè)營養(yǎng)師進(jìn)行堅(jiān)果科普專場直播。
不過，相較在線上的營銷，洽洽在傳統(tǒng)渠道的營銷才是更有優(yōu)勢的。除了將上述的“洽洽舞”以廣場舞的形式推廣到了線下，洽洽還抓住了“電梯廣告”這樣一個強(qiáng)有力的線下渠道。以“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”為傳播符號，洽洽讓其小黃袋每日堅(jiān)果的廣告出現(xiàn)在了各大城市的分眾電梯廣告終端，每日覆蓋人數(shù)超過5億人次，盡管如此，炒貨道路依然充滿荊棘……
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