時代變了！絲芙蘭排他之路還能走多遠？
發布時間：2021-01-26 11:26 來源：聚名頭條 作者：霧島聽風 3394
1969年，絲芙蘭(SEPHORA)創立于法國里摩日。在全球擁有超過1000家門店，遍布巴黎、米蘭、莫斯科等超過28個國家的國際化都市。1997年絲芙蘭加入全球奢侈品牌公司LVMH，2005年在上海開啟中國大陸的第一家店。
目前，絲芙蘭中國區官網域名為sephora.cn。通過聚查查詢發現，該域名的百度權重為5，搜狗PR值為6。這意味該網站的流量是非常大的。sephora是圣經典故中摩西妻子的名字, 她是一位集美麗、智慧、勇敢和慷慨于一身的年輕女性, 象征著高雅、快樂和自由。這與時尚和富有創意專賣店的經營理念極為吻合。
作為知名品牌，絲芙蘭一共收購保護了12枚品牌關聯域名，其中包括sephora.com.cn、sephoral.cn/.com.cn等。與之對應的三拼域名sifulan.com/.cn均注冊于2007年，被域名投資人收入囊中，目前正在被出售;而sifulan.cn被上海熱線信息網絡有限公司收入囊中。其實這也在意料之中，大多數外來品牌對拼音域名都沒什么想法。
近年來，隨著“新派”美妝集合店的崛起，形成對比的是，“老派”集合店的集體退潮。如：
英國美妝集合店品牌Space NK退出中國市場，日本集合店Isetan Beauty關閉中國首店。
雖然，絲芙蘭、屈臣氏也在嘗試小程序直播、社群等新玩法，但仍難逃被貼上“大牌試色”和“買水超市”這樣的標簽。值得注意的是，手握LV集團獨家授權的絲芙蘭對多個國貨美妝也有限制。這或許可以保持定位優勢和選品原則，不過也或許會和主流消費群拉遠距離。
過去，美妝集合店絲芙蘭一家獨大，但任何行業都存在新的機會。而在如今的時代，一旦有人搶盤上游生意，再加上數據化和用戶導向的思維，絲芙蘭的選品和運營都會面臨非常大的挑戰。
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