從“贈(zèng)品”到“商品”，小樣化妝品真有“錢”景嗎？
發(fā)布時(shí)間：2021-01-25 16:52 來源：聚名頭條 作者：大熱 4234
“贈(zèng)品”變“主流”，化妝品小樣如今正成為市場(chǎng)新寵。
作為曾經(jīng)大牌化妝品的“吸晴法寶”，現(xiàn)如今隨著多種渠道形式的轉(zhuǎn)變，小樣逐漸從被“薅”的“羊毛”成為了“solo出道”的“商品”了，也實(shí)現(xiàn)了自我的“華麗轉(zhuǎn)身”。
如今，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，化妝品小樣早已不再是專柜專屬的拉新、優(yōu)惠工具，而是開始擁有自己獨(dú)立的市場(chǎng)，漸漸轉(zhuǎn)至“臺(tái)前”，成為真正的“商品”在售賣。
僅僅在淘寶，粉絲量數(shù)十萬級(jí)、月銷量1000+的小樣代購店鋪數(shù)不勝數(shù)。付費(fèi)小樣開始增多，可以在柜臺(tái)免費(fèi)拿到的東西，幾乎僅限于一次性試用品，瓶裝小樣都要花錢才能得到，而這也成為品牌打折優(yōu)惠活動(dòng)中贈(zèng)送小樣的吸引力所在。
事實(shí)上，不只是在淘寶C店這樣的渠道，美妝小樣經(jīng)濟(jì)的熱潮，早已蔓延到了一些品牌官方渠道和線下集合店。
在線上，很多“官方爸爸”會(huì)選擇“親自下場(chǎng)”。比如歐萊雅集團(tuán)就開設(shè)了天貓小美盒旗艦店，將旗下產(chǎn)品根據(jù)功效及顧客需求組合，形成了煥彩美容液盒、香氛盒、青春活妍禮盒等多種小樣套盒。
在線下，美妝小樣經(jīng)濟(jì)也隨著零售渠道的發(fā)展而不斷變化，從早年零售商莎莎販?zhǔn)鄹黝愋樱浇陙砩虉?chǎng)中常見的“派樣機(jī)”，再到今年大熱的美妝集合店，化妝品小樣的身影隨處可見。
因其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，化妝品、護(hù)膚品小樣開始擁有一群忠粉，小樣搖身一變，“贈(zèng)品”變“商品”，成為了市場(chǎng)新寵。
我國化妝品小樣市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊，但高速發(fā)展的同時(shí)，由于這方面的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，供應(yīng)源頭來路不明、假貨泛濫也是小樣市場(chǎng)面臨的主要問題。
近年來，在不少公開報(bào)道中，部分價(jià)格低廉的小樣產(chǎn)品，被曝是無產(chǎn)品批號(hào)、無廠家授權(quán)、無正品保證的“三無”產(chǎn)品。一些商家充足的貨源和低廉的價(jià)格，也不免讓人懷疑產(chǎn)品來源的正規(guī)性。
雖說目前的化妝品小樣正在撐起一大片市場(chǎng)，然而其背后的諸多問題還仍是埋在市場(chǎng)下的一顆“定時(shí)炸彈”，隨時(shí)可能爆炸。而它們何時(shí)能夠真正處在市場(chǎng)監(jiān)管之下才是眼下亟待解決的關(guān)鍵問題。
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