歷時(shí)8年商標(biāo)之爭(zhēng)，“喬丹體育”更名為“中喬體育”
發(fā)布時(shí)間：2021-01-14 17:21 來(lái)源：聚名頭條 作者：caicai 5022
近日，天眼查資料顯示，喬丹體育股份有限公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱(chēng)變更為中喬體育股份有限公司。
喬丹體育的名字一直飽受爭(zhēng)議，自2012年以來(lái)，美國(guó)前NBA球星邁克爾·喬丹就以侵害商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)，對(duì)喬丹體育注冊(cè)的78件商標(biāo)提出爭(zhēng)議，1984年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”成立，2000年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”改名為“喬丹體育股份有限公司”，更名后的喬丹體育業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，但也由此引來(lái)了曠日持久的商標(biāo)訴訟。
時(shí)隔八年，2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司停用其企業(yè)名稱(chēng)中的“喬丹”商號(hào)和涉及“喬丹”的商標(biāo)。且喬丹體育公司應(yīng)賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬(wàn)元；喬丹體育公司賠償原告因本案訴訟所支出的合理費(fèi)用人民幣5萬(wàn)元。
9年后，“喬丹體育”終于改名為“中喬體育”，對(duì)于前美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹而言，這樁曠日持久的商標(biāo)糾紛終于塵埃落定。對(duì)于“中喬體育”品牌而言，可能要重頭再來(lái)。
這里畫(huà)一下重點(diǎn)—商標(biāo)訴訟，商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)企業(yè)重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在一定程度上代表一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象，特別是著名和馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資源和財(cái)富。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場(chǎng)中占得先機(jī)，獲得盈利，商標(biāo)這個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員，起著極為重要的作用。可口可樂(lè)的創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只要有可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)在手，即使可口可樂(lè)的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂(lè)公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)。可見(jiàn)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值所在。
為什么這些年，喬丹體育耗費(fèi)8年精力和財(cái)力，誓死捍衛(wèi)“喬丹體育商標(biāo)”的重要原因，背靠喬丹這個(gè)名字，就已經(jīng)會(huì)贏得大部分用戶(hù)的好感了！本以為商標(biāo)之戰(zhàn)到這里就完美結(jié)束了，沒(méi)曾想，喬丹體育官微公開(kāi)發(fā)布稱(chēng)，本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會(huì)影響我公司對(duì)中文‘喬丹’商標(biāo)的合法使用權(quán)利。”“喬丹體育仍將一如既往的做好“喬丹”品牌產(chǎn)品。”
隨著體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)駐體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，2016年中國(guó)經(jīng)營(yíng)體育用品企業(yè)數(shù)量已突破上千家，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。沒(méi)有了“喬丹體育”的“中喬體育”未來(lái)道路任重道遠(yuǎn)！
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