營銷大于研發(fā)！做按摩的倍輕松卻將科創(chuàng)板上市
發(fā)布時(shí)間：2021-01-12 16:13 來源：聚名頭條 作者：霧島聽風(fēng) 3801
去年6月,深圳市倍輕松科技股份有限公司科創(chuàng)板上市申請獲受理,去年12月,深圳市倍輕松科技股份有限公司的首發(fā)上市申請成功過會。
如無意外，倍輕松將在未來登陸科創(chuàng)板，成為"智能便攜按摩器第一股"。
據(jù)悉，深圳市倍輕松科技股份有限公司成立于2000年，公司專注創(chuàng)新研發(fā)，將中醫(yī)按摩理念與現(xiàn)代科技結(jié)合，推出頭部、眼部、頸椎等多系列便攜式仿人手按摩產(chǎn)品。已在國內(nèi)外各大機(jī)場、高鐵和shopping mall已開設(shè)100+直營店，產(chǎn)品出口到全球數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)。
目前，倍輕松官網(wǎng)域名為breo.com，通過聚查查詢發(fā)現(xiàn)，該域名的百度權(quán)重為2，搜狗PR值為1。域名主體breo對應(yīng)了品牌名，能起到宣傳和推廣的作用。相比三拼beiqingsong，breo的字符也要更為簡短易記，便于輸入。
通過反查注冊機(jī)構(gòu)，筆者發(fā)現(xiàn)倍輕松麾下?lián)碛衎reo.cn/.com.cn/.net.cn等域名。不過倍輕松尚未保護(hù)品牌關(guān)聯(lián)域名beiqingsong.com、bqs.com。由于隱私保護(hù)，暫時(shí)無法獲知這兩枚域名的持有者信息，目前它們尚未被任何終端啟用建站。
倍輕松的主要收入來源是自有品牌"breo"與"倍輕松"系列產(chǎn)品，相比于其他品牌來說，倍輕松走的是高端市場，在便攜按摩器市場中具備較強(qiáng)的自主定價(jià)權(quán)，其毛利率也顯著高于同行。
不過盡管倍輕松的自我定位是“高新技術(shù)企業(yè)”，但其技術(shù)研發(fā)投入遠(yuǎn)不及在銷售方面的投入。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年倍輕松的研發(fā)費(fèi)用分別為1866.14萬元、2557.8萬元、4065.67萬元，而其銷售銷售費(fèi)用分別為1.29億元、1.83億元、2.87億元，7倍于研發(fā)支出，且銷售費(fèi)用率呈現(xiàn)出了明顯增長趨勢。
這意味著倍輕松的科技"濃度"不足，尚未形成護(hù)城河。擁有供應(yīng)鏈資源的頭部企業(yè)也能做出類似的產(chǎn)品，比如奧佳華和榮泰健康早已虎視眈眈。所以說，加大研發(fā)投入，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品壁壘是倍輕松亟需考慮的問題。
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