民族品牌飛躍仍無(wú)法走向更大市場(chǎng)？究其根本在商標(biāo)！
發(fā)布時(shí)間：2020-12-30 11:25 來(lái)源：聚名頭條 作者：XY 4097
在當(dāng)下的服裝鞋履市場(chǎng)中，海外品牌相較于國(guó)產(chǎn)品牌，似乎更加備受?chē)?guó)人的喜愛(ài)。但是，近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌更愿意回歸本源，在本土文化的寶藏中挖掘下一個(gè)“一飛沖天”的機(jī)會(huì)。正如中國(guó)李寧，今年10月收購(gòu)了英國(guó)百年鞋履品牌其樂(lè)（Clarks）的股份。隨著這股潮流，中國(guó)年輕人的審美正伴隨著從東往西吹的國(guó)潮復(fù)興之風(fēng)影響世界的消費(fèi)格局。
今天小編就來(lái)跟大家聊聊一個(gè)沉寂多年的民族品牌——飛躍牌帆布鞋的“復(fù)興之路”。
飛躍，又稱(chēng)大孚飛躍。雖然目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋，但在與迪士尼聯(lián)名款大獲成功之后，大孚飛躍出乎意料地將創(chuàng)新焦點(diǎn)放在了詮釋本土年輕新文化上。
1956年以后，軍用鞋需求驟降，為維持生計(jì)，工廠在1958年重新設(shè)計(jì)了一款民用鞋，取名“飛躍”，象征著當(dāng)時(shí)中國(guó)人想快速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、趕超西方的期許。
根據(jù)早年媒體報(bào)道，飛躍鞋上市當(dāng)年，銷(xiāo)量突破百萬(wàn)雙，80年代年銷(xiāo)量一度超過(guò)千萬(wàn)雙。同時(shí)期，上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的回力鞋也成為當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的民用鞋品牌。飛躍和回力主宰了中國(guó)70年代-80年代的時(shí)尚消費(fèi)潮流。
飛躍，官網(wǎng)啟用域名為chinafeiyue.cn，注冊(cè)于2011年，隸屬上海生龍鞋業(yè)有限公司旗下。域名主體簡(jiǎn)單易懂，“china”代表“中國(guó)”，“feiyue”則是品牌名稱(chēng)的雙拼形式，加上china，可能是想展現(xiàn)飛躍這個(gè)國(guó)貨品牌的獨(dú)有性。經(jīng)小編查詢(xún)，與品牌更為契合的雙拼feiyue.com/cn早已被注冊(cè)，其中，feiyue.cn被飛躍集團(tuán)有限公司持有使用，據(jù)悉，該公司經(jīng)營(yíng)范圍包含有縫紉機(jī)、電子產(chǎn)品、服裝、食品機(jī)械等。
目前，上海生龍鞋業(yè)有限公司只收購(gòu)了chinafeiyue.cn這一枚域名，同主體的chinafeiyue.com/com.cn/net均被其他公司收入旗下。在品牌域名的保護(hù)上，飛躍做的并不是十分到位。
如今的飛躍，不僅在海外打響知名度，在中國(guó)年輕一代心中“身價(jià)”也有所提升。隨之而來(lái)的卻是多家公司對(duì)飛躍品牌商標(biāo)的爭(zhēng)奪，目前各方之間的商標(biāo)搶注和爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在持續(xù)，民族品牌飛躍的未來(lái)會(huì)如何，仍是一個(gè)懸念。
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