因涉嫌傳銷而“丑聞纏身”的蜜芽，如今線下店大敗退！錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)已失算？
發(fā)布時(shí)間：2020-12-18 10:55 來(lái)源：聚名頭條 作者：XY 18534
相信很多有孩子的父母對(duì)蜜芽這個(gè)品牌還算比較耳熟吧？
蜜芽寶貝（蜜芽的前身）是國(guó)內(nèi)一家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城。由全職媽媽劉楠于2011年創(chuàng)立，希望創(chuàng)造簡(jiǎn)單、放心、有趣的母嬰用品購(gòu)物體驗(yàn)。“母嬰品牌限時(shí)特賣”是指每天在網(wǎng)站推薦熱門的進(jìn)口母嬰品牌，以低于市場(chǎng)價(jià)的折扣力度，在72小時(shí)內(nèi)限量出售。
近年來(lái)，隨著兒童娛樂市場(chǎng)的入局者越來(lái)越多，母嬰電商出身的蜜芽卻節(jié)節(jié)敗退。
12月17日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)瑞購(gòu)物中心三層的蜜芽成長(zhǎng)灣嘉年華更換了位置，而該門店是蜜芽在北京存活的唯一一家線下門店。蜜芽收購(gòu)的悠游堂直營(yíng)店在北京市場(chǎng)已經(jīng)蕩然無(wú)存。蜜芽曾經(jīng)大力開店的誓言還在耳畔，可門店現(xiàn)狀卻頗為凄涼。
無(wú)論是項(xiàng)目豐富度，還是年齡段的跨度，蜜芽在北京僅存的一家門店，似乎都不具備明顯的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，蜜芽線下店被淘汰的另一原因，或因?yàn)槠潆y以滿足當(dāng)下購(gòu)物中心對(duì)于親子業(yè)態(tài)的要求。有購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，親子業(yè)態(tài)近幾年在快速地迭代，在招商時(shí)希望有高品質(zhì)的樂園進(jìn)駐，例如有自己的IP元素，且能夠滿足消費(fèi)者親子互動(dòng)、寓教于樂等需求。按照此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，蜜芽線下店并不完全具備相應(yīng)的訴求。
當(dāng)前，蜜芽啟用的官網(wǎng)域名為mia.com，雖然不是更為契合的雙拼miya.com，但“mia”的讀音與“蜜芽”極為相近，且只有3個(gè)字符，不管是在理解還是記憶方面都沒有任何困難。查詢發(fā)現(xiàn)，mia.com注冊(cè)于1995年，已被啟用建站長(zhǎng)達(dá)21年。不過(guò)，蜜芽2011年在北京成立，最初啟用的品牌名稱為“蜜芽寶貝”，官網(wǎng)域名是miyabaobei.com。直到2015年7月8日，蜜芽寶貝宣布將名稱更改為“蜜芽”，2016年，才正式使用mia.com作為官網(wǎng)域名。如今，搜索miyabaobei.com，網(wǎng)頁(yè)將直接跳轉(zhuǎn)至mia.com。
與其同主體的mia.net的注冊(cè)信息已被保護(hù)，不知是否也被蜜芽收入旗下；mia.cn與mia.com.cn已被注冊(cè)，但都被不同公司持有使用中。
雙拼miya.com/cn/com.cn/net均已被注冊(cè)，可惜的是，都不屬于蜜芽旗下。目前，除了mia.com，蜜芽并未收購(gòu)其他相關(guān)域名。
據(jù)悉，在2019年，有媒體曝光蜜芽電商平臺(tái)利用多級(jí)分銷、返利、拉新優(yōu)惠等模式獲利，涉嫌傳銷，在一些網(wǎng)絡(luò)投訴平臺(tái)上，也存在不少“蜜芽涉嫌傳銷”的投訴案例。被丑聞包圍而又缺乏線下門店的蜜芽，未來(lái)究竟會(huì)如何發(fā)展呢？
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