打折、關店、巨虧，快時尚品牌為什么不“快”了？
發布時間：2020-12-08 17:04 來源：聚名頭條 作者：大熱 3971
疫情籠罩之下，自2020年以來以GAP、ZARA和優衣庫為代表的快時尚們日子并不好過——線下布局全面萎縮，誰也無法在這場意外中獨善其身。打折、關店、巨虧之下，快時尚們漸漸不“快”了。
自2006年進入中國市場以來，快時尚品牌因平價、上新品速度快、緊跟時尚潮流三大特點在中國所向披靡。
時至今日，快時尚們“唯快不破”的“武功”在中國逐漸失效了。不少外來品牌紛紛“水土不服”，加之疫情影響，快時尚們逐漸從頂端滑落。FOREVER21、NEW LOOK已經相繼退出中國市場，而仍在中國市場“拼殺”的ZARA、H&M、GAP等品牌也陷入瓶頸。
今年3月，GAP集團旗下品牌Old Navy宣布正式撤出中國市場，近日又被傳出GAP北京王府井APM店宣布即將閉店。
值得注意的是，除了GAP，今年快時尚品牌“關店”的消息頻頻傳出。今年5月，快消時尚品牌ESPRIT關店在即，所有門店、官網通過打折促銷清理庫存;7月，Zara母公司宣布于2020年及2021年關閉1000至1200間實體分店;而此前已有Topshop、Forever21、Newlook等品牌退出中國市場......
在國內，快時尚品牌在一線市場飽和，但在本土時尚和淘寶占主導的下沉市場水土不服。與此同時，一線市場黃金鋪位租金不斷高企，實體零售客流量和店鋪坪效下降，店鋪購物體驗并沒有明顯的提升。與之相比，許多國內時尚品牌已經與阿里巴巴等科技巨頭合作，對店鋪進行新零售升級，增強店鋪體驗，試圖吸引更多消費者。突如其來的疫情對于主攻線下市場的快時尚品牌們更是大受打擊，業績下滑，打折閉店種種跡象已經表明，快時尚們如今已然不再“快”了。
未來，快時尚們若是仍想在市場上立足，“改頭換面”已是必然。對于國外快時尚們在中國未來的路，終將如何，讓我們共同拭目以待!
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