“廝殺”后難逃合并宿命，美團花了5年讓大眾點評“消失”
發布時間：2020-09-14 16:53 來源：聚名頭條 作者：HXY 4284
和美團合并 5 年后，大眾點評的名字正式從美團“消失”了。
9月11日，美團點評在港交所發布公告稱，公司名稱擬簡化為“美團”，這一簡化不會對其業務方向、組織架構、公司運營等產生任何影響。
公告中也提到了改名的原因：董事會認為，公司名稱的簡化將有助于對外宣傳本公司統一的品牌形象，增強用戶、商戶等對本公司多業務能力的認知，從而推動本公司在聚焦“food+platform”戰略的同時繼續探索新業態，為生態體系中所有參與者以及社會創造更長遠的價值。
眾所周知，早在一開始，大眾點評是美團的對手。美團2010年正式上線，大眾點評則早于2003年就已創立，雙方曾在團購賽道的千團大戰里“混戰廝殺”。后來，美團靠碾壓性融資和地推鐵軍，坐上了團購領域行業頭把交椅。經相關專家指出，大眾點評之所以落敗，或許因為欠缺團購之后的履約體系。在這一背景下，于2015年在雙方共同的投資機構——紅杉資本的促成下，美團和大眾點評合并為“美團點評”，大眾點評是生活消費決策入口和內容分享平臺，合并后的美團點評則實現從內容到交易的閉環鏈條。
從成立到被合并，大眾點評走了12年，“慢”也成為了大眾點評在市場中的代名詞。2010年6月，大眾點評正式推出團購業務。但和已經進場的美團以及其他競爭對手相比，大眾點評落后了3個月。由于競爭激烈，團購徹底成為一個非常燒錢的行業，所有的團購網站都在拼命拓展市場，“千團大戰”正式拉響。到2011年底，美團、拉手、窩窩團等團購網站都進入了上百個城市，而大眾點評進入的城市不足30個。
比擴張速度慢更致命的是現金流。在2011年4月，大眾點評宣布獲得1億美元融資。僅過了一年后的8月，大眾點評宣布獲得投資者6400萬美元融資。兩次融資間隔之短，讓外界都在猜測大眾點評的資金鏈出現了問題。事實上，在2012年年中，就有一些關于大眾點評資金吃緊的傳聞出現，有媒體認為大眾點評的業務并不如人們預期中的好。
在過去的 5 年里，大眾點評在一次次的組織架構調整中被打散、打通、融合，如今，這塊“糖”完全溶化了。
與大眾點評一樣，合并后逐漸落幕的例子有很多——優酷和土豆、滴滴與快的、58和趕集。合并后公司的現狀大多都是相同的：一方的管理團隊肯定會慢慢退出，而其品牌也會被慢慢弱化。慢慢的被另一方消化，其中避免不了大規模的裁員和人員離職，這就是合并的代價，但也是一種社會更替發展必然的結果。
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