“元氣森林”KO“生氣啵啵”，娃哈哈啥時候能“自給自足”？
發布時間：2020-09-14 15:40 來源：聚名頭條 作者：HXY 33561
“元氣森林”和“生氣啵啵”，你會選擇哪一款？
今年8月中旬，部分超市飲料區的貨架上多了一款名為“生氣啵啵”的蘇打水，其品牌為KellyOne。作為一個人們并不眼熟的品牌，它的創始人為宗馥莉，即娃哈哈董事長宗慶后的獨女。
這款名為生氣啵啵的蘇打水，明顯是沖著如今蘇打水屆的“扛把子”元氣森林而來。人家名字是四個字，它也是四個字；人家叫“元氣”，它叫“生氣”；人家走日系風，它走中國風。凡此種種，竟全是對壘的趕腳。這樣看來，不免讓人懷疑，宗馥莉推出產品生氣啵啵疑似是和元氣森林對打，莫不是學到了其父親當年一味模仿爆款產品的戰略精髓？但鮮為人知的是，娃哈哈早就于10年前推出過蘇打水飲品，但由于營銷不足、市場接受度差等種種原因，未能成功打開市場。
KellyOne是宗馥莉于2016年推出的飲料品牌，隸屬于宏勝飲料集團。而宏勝是宗馥莉單獨掌管獨立于娃哈哈之外的一家公司，主要為娃哈哈做代工業務。也就是說，雖然KellyOne名義上不屬于娃哈哈，但和娃哈哈是一脈同源的。此外，KellyOne的發展也與娃哈哈十分相似：缺少企業最重要的產品故事。日系的產品包裝、有逼格的品牌定位、當紅的明星代言人、線上線下的洗腦宣發共同鑄就了元氣森林的成功，而只靠“定制果蔬汁”撐著的KellyOne卻因缺少產品故事、營銷不給力等諸多不足無法給消費者留下深刻的記憶點。
KellyOne自推出以來始終依附于宏勝集團發展，那么其品牌域名的發展是否又與企業品牌一樣如出一轍呢？
KellyOne的官網頁面屬于宏勝集團的二級頁面，其品牌域名也是宏勝集團的官網域名h-shgroup.com。經聚查查詢，h-shgroup.com注冊于2014年，已被啟用建站7年。域名主體中“h-sh”對應公司名“宏勝”的縮寫，雖然加上連字符可以將“h”與“sh”分開，不會被誤認是中文名字的縮寫，但這種表達遠不如雙拼“hongsheng”更為簡單易記；“group”有“群組、集團”之意，與企業名宏勝集團十分契合。與其同主體的系列域名“h-shgroup.cn/com.cn/net”均已被注冊，h-shgroup.cn同被宏勝集團收購保護，但h-shgroup.com.cn/net分別被別家公司注冊使用。
進一步查詢發現，雙拼域名“hongsheng.com/cn/com.cn/net”也均已被注冊，但都隸屬于不同家公司旗下。
若想為娃哈哈“一雪前恥”、與元氣森林比肩而立，生氣啵啵乃至整個宏勝飲料集團要走的路還很長。想必宗馥莉所做的一切決策，都將直接關乎著娃哈哈這個老牌企業能否續命成功。
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