施華洛世奇將關店3000家，“黑天鵝”也涼了？
發布時間：2020-09-07 11:32 來源：互聯網 作者：大熱 4473
據悉，受疫情及重組計劃影響，全球最大的水晶生產商之一Swarovski施華洛世奇預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。同時，該集團還決定將裁員6000人，其中包括總部200個職位，同時關閉3000家精品店。
一直以來，施華洛世奇仰賴明星帶貨、敏銳的潮流觸覺、上新速度快和在高檔大型活動場景中刷存在感等方式擁有著極度高效的品牌傳播效果。而無論是眼鏡框、臺燈座、小雕像還是美甲元素，這些出現在高定服裝和名人身上的閃耀單品卻能僅以不到100歐元的價格即可獲得。憑借微弱的利潤率和短暫的消費者忠誠度，施華洛世奇活躍在大眾奢侈品的低端市場。
但好夢未能長久，近年來隨著市場需求逐漸轉向高端珠寶，以人造水晶著稱的施華洛世奇銷售趨于不振。加之場上也出現了不少競爭對手，越來越多同類型的時尚配飾品牌都選擇進入仿水晶輕奢珠寶市場分一杯羹，比如近兩三年在中國市場開始流行的Pandora潘多拉，目標是成為首飾界的ZARA，則更是把施華洛世奇的市場份額進一步壓縮。再加上疫情暴發，空無一人的購物商場和門店一下子從生財的“金豬”變成了巨大的經營成本，營運壓力之大可想而知。
施華洛世奇創立至今已有 125 年，是奧地利、乃至全球最著名的水晶配飾品品牌。對于宣布的關店及裁員措施，現年 54 歲的首席執行官羅伯特·布赫鮑爾稱，如果想要生存下去，就要學會少即是多，施華洛世奇應該退出批發業務，轉而提供少量但更多種的高級定制產品。
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