騰訊再起狼心？小鵝拼拼的“電商夢”沒你想的那么簡單
發布時間：2020-08-07 17:40 來源：聚名頭條 作者：XXD 4055
前些日子，一款名為“小鵝拼拼”的網購應用程序悄然上線，其Slogan為"沒有什么事情比買到好東西更快樂!"。
再聯想到騰訊“開啟微信小商店內測、開啟看點直播免費入駐通道……”等動作，讓人不禁猜想：在當下抖音、快手等短視頻平臺對傳統電商構成強烈沖擊的背景下，手握社交與內容兩大頂級流量的騰訊，莫不是想要在電商領域重頭再來，想再玩出點花樣?
騰訊之前在做電商這件事上很雷厲風行的，但是這次它好像變得過于“沉穩”了。可能是這些年來，曾推出拍拍、收購易迅網來對標阿里巴巴的淘寶和1688，可惜的是二者發展起來并不順利，最后不得已打包賣給了京東，至此騰訊的電商業務暫告一段落。
后來騰訊通過投資它人，間接實現了電商夢。但是這帶來的快樂顯然沒有親自入場做電商并取得成功來的猛烈。
不知是野心作祟還是內心的不甘心，騰訊這次小鵝拼拼的登場或許只是一個信號，也只是一個開始。對于騰訊來說，廣告的收入似乎沒有能將品牌商、服務商留下來更重要，它瞄準的不過是”拼多多“背后的流量池。
騰訊的手法從來都不是單槍獨斗，它總喜歡遍地開花，騰訊看點、微信小程序、企業微信三路縱隊駛進電商直播。這三者方式顯然和”小鵝拼拼”的不一樣，后者的主要功能為拼購，類似大眾點評和拼多多的綜合版，群小店功能為其提供流量來源。
作為拼購類同行，拼多多是值得“小鵝拼拼”學習的對象。其下沉市場的戰略效果顯著，憑借微信宏利，一步步成為了中國互聯網Top10的企業，不過這也是要付出代價的，現在大多人眼中拼多多就是廉價低質的代表，想要洗掉這個標簽很難。
小鵝拼拼似乎吸取了這個教訓，其Slogan強調的是買到“好東西”。不過就目前情況來看，“小鵝拼拼”在功能上可能還有許多不足之處，很容易造成客戶體驗不佳，這也可能是小鵝拼拼上線這么久，卻一直不溫不火的原因所在。
當下的中國電商市場上，阿里、京東、拼多多三足鼎力。就目前情況來看，小鵝拼拼明顯沒有與三巨頭硬碰硬的實力，想要虎口奪食，難于登天。不過對于小鵝拼拼來說，雖然在名字、功能上都和拼多多極其相似，讓人以為騰訊想要做一款針對個人用戶的to C的電商產品。但實際上可能只是借助電商這個渠道去達到自己的目標——與抖音、快手爭奪B端商家。試想一下，對于現下發展如火如荼的短視頻直播這塊燙手山芋，誰不想分食一口呢?
你品，你細品!不知屏幕前的你們，對小鵝拼拼又是什么看法呢?
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