保時捷：營收與利潤雙下滑，品牌域名卻能持續導流？
發布時間：2020-08-04 17:26 來源：聚名頭條 作者：Caicai 3565
近日，保時捷發布了2020年上半年全球營收報告，數據顯示，今年上半年保時捷營業收入達124.2億歐元，相比去年同期下滑7.3%；銷售利潤為12.3億歐元，相比去年同期下滑26.3%；保時捷今年上半年銷售回報率為9.9%，而去年同期為16.5%。具體到銷量層面，2020年上半年保時捷在全球范圍累計交付116964輛新車，同比下滑12.4%。
保時捷全球執行董事會副主席兼成員、負責財務與信息技術的麥思格（Lutz Meschke）表示：“2020年上半年保時捷在歐洲和美國市場遭遇了較為嚴重的挫折，雖然中國、日本、韓國等亞洲市場銷量回暖在一定程度上彌補了3-5月份的損失，但保時捷目前仍無法預計2020年全年會取得什么成績。”對此，保時捷已經將“銷售回報率達到15%”的年度目標調整為“努力使銷售回報率達到兩位數”。
疫情籠罩下，汽車行業可謂是寸步難行，保時捷營收與利潤雙下滑，品牌域名是否能為保時捷導入流量？查詢可知，保時捷目前啟動的官網域名“porsche.cn”，直接由費迪南德·保時捷的名字命名，融入了品牌故事，拉近了與消費者的距離感。經聚查查詢發現，porsche.cn注冊時間在2003年，百度權重為3，PR值為4，2004被“聯動在線”搭建平臺，2005年至今為保時捷搭建官網，不過，保時捷官網采納的是保時捷外文名稱作為域名，不符合國人的輸入習慣，這一定程度上不利于品牌的推廣。與其同主體的域名“porsche.com/com.cn/net/net.cn/cc均被保時捷收購。
值得一提的是，除了自身品牌域名外，2017年保時捷通過沖裁的方式從一位投資者手中奪走頂級域名“porsche.car”，該域名注冊時間在2006年，前綴porsche對應“保時捷”，后綴.car則是“汽車”的意思，從主體含義來看，這簡直就是為保時捷量身定制的域名，難怪當初保時捷不惜一切搶此域名，
與其品牌名稱契合的三拼域名”baoshijie.com/cn/com.cn“均在不同持有者手中。與其品牌三字母域名“bsj.com/cn/com.cn”均被注冊，目前也均不在保時捷旗下。
雖然疫情威脅到企業的經營能力，但保時捷為保證未來的競爭力，仍未改變在新技術領域投資150億歐元的計劃
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