聯合利華”立頓紅茶“業務受創，品牌域名竟然......
發布時間：2020-07-29 15:02 來源：聚名頭條 作者：Caicai 4760
近日，聯合利華發布了第二季度財報，整體業績好于第一季度。所有業務中，對于茶業務的評估和未來可能采取的措施成為關注焦點。作為全球最大的茶類公司，其一舉一動對公司本身亦或是整個行業，似乎都變得意義重大。
1991年，聯合利華與百事設立、運營立頓即飲茶的合資企業。隨后，兩家公司又將合作范圍擴大至多個市場，包括中國。2013年-2017，聯合利華在茶業務方面可謂大手筆的“買買買”，先后收購了澳大利亞高端茶T2、星巴克茶品牌Tazo、英國有機草本茶Pukka，為的是用最便捷的方式進軍快速增長的細分市場。
但是從2019年年末，聯合利華或對茶業務有了新的評估，2019年11月，就曾有傳言稱，聯合利華正考慮出售傳統茶業務，包括PG Tips和立頓（Lipton）品牌。
當時，聯合利華第一時間做出了否認，但也表示“發達市場中紅茶增長放緩，為了致力于扭轉這個局面，聯合利華將這些品牌擴展到草本茶和其他正在增長的細分市場中”。在這條發言中，我們可以看到，紅茶增長放緩，已然成為不爭的事實。
2020年年初，聯合利華證實已經開始對年收入近30億歐元的全球茶業務進行戰略評估，評估對象包括立頓和PG Tips等。作為茶業務里的實力擔當，聯合利華的紅茶業務盡管占比最大，但紅茶類別的增速卻在下滑，公司層面已在盡力恢復紅茶的增長，但從業績方面來看，顯然沒能達到目標。
無論如何，聯合利華都曾是紅茶的受益者。在紅茶之前，消費者更青睞的是綠茶，在從綠茶到紅茶的轉變過程中，聯合利華的立頓無疑是紅利收割者。從某個角度而言，這曾是聯合利華面對消費者喜好轉變時自身做出的改變，也取得了令人艷羨的成績！
此次聯合利華剝離紅茶業務，不知道會不會也在品牌域名上做相關的動作呢？
查詢發現，聯合利華目前啟動的官網域名為”unilever.com.cn”，主體“unilever”是聯合利華的外文名稱，同時，unilever似乎也是荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂中“Unie”和“Lever”的組合體！自帶兩大公司的搜索流量，利于聯合利華的品牌推廣和流量入口。經聚查查詢發現，該域名注冊時間在1998年，從2001年至今一直被聯合利華中國官網啟用。百度權重為4，搜狗PR值為6，與其同主體的相關域名“unilever.com/cn/net/net.cn”均已被注冊，其中unilever.com為聯合利華國外官網域名，unilever.net/net.cn也被聯合利華收購，而unilever.net，最早注冊時間在2003年，2003年-2005年被啟動建站，2005年以后不知因為什么原因，再也沒有相關的建站情況，從資料上顯示，目前unilever.net注冊者是廈門一家隱私保護服務有限公司，關于該域名是否被聯合利華收購，不得而知。
與其品牌契合的字母域名“lhlh.com/cn/net/net.cn”都已被注冊，持有者也不是聯合利華。與其品牌契合的四拼域名“lianhelihua.com/cn/com.cn/net也均被注冊，同樣也不受聯合利華的保護。
一直到后來，“立頓”在中國也沒有發展成為家庭的標配。近幾年，辦公室里都很少再見到有人泡“立頓”了，取而代之的是中年人的保溫杯泡枸杞、年輕人的XX咖啡，再不濟也是從家帶點茶葉沖泡。不知不覺地，“立頓”好像就退出了歷史舞臺。
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