Nike裁員7.67萬，戰(zhàn)略大升級？或將在品牌域名上“燒錢”？
發(fā)布時間：2020-07-24 11:56 來源：聚名頭條 作者：Caicai 3422
美國運動服飾巨頭NIKe周三發(fā)聲明表示，隨著集團重點重新專注于直營零售業(yè)務，將進一步減少工作崗位，但未透露具體裁員人數(shù)，預計因此產(chǎn)生一次性成本約2億至2.5億美元，有分析認為，這意味著Nike此次裁員規(guī)模非同小可，目前該集團在全球范圍內共有約7.67萬名員工。
除了裁員計劃，耐克也將進行一系列領導層變動，以專注于數(shù)字業(yè)務，并在消費者在新冠病毒疫情影響下改變購買習慣之際，更直接地向客戶銷售產(chǎn)品。提升自身主動權的重要性，未來耐克集團將加大對端技術領域的投入，以加快數(shù)字化轉型。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020財年，Nike集團全年銷售額同比下跌4%至374億美元，凈利潤同比大跌37%至25.39億美元，遠不及2019財年的銷售額增長7%，凈利潤大漲108%。在新戰(zhàn)略的推進下，John Donahoe預計未來數(shù)字化業(yè)務將增長至總收入的50%。
鑒于中國已成為Nike最主要的增長動力，本月初該品牌在廣州開設了全球首家“NIKE RISE”概念店，位于正佳廣場，占地面積約為2053平方米，共有三層，提供女子、男子以及兒童相關產(chǎn)品和Jordan品牌空間，這是品牌特別打造的精選專屬會員之家，基于多種數(shù)字化賦能，為中國消費者提供前所未有的創(chuàng)新零售體驗。
作為一家全球頂級的服裝巨頭，戰(zhàn)略升級的同時，對品牌域名又做了哪些保護呢？
查詢發(fā)現(xiàn)，耐克官網(wǎng)啟動域名為“nike.com”，nike.com注冊時間為1995年，NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。一定程度上利于NIKe的品牌推廣，更值得一提的是，nike手提袋上，一面是標志，另一面就是域名，別無其他，簡簡直接，輕松向用戶傳遞了自身品牌入口。Nike早已把域名上升到和品牌一樣的高度！
進一步查詢，與其同主體的域名nike.cn/com.cn/net/net.cn均已被注冊，且均被nike收購。從注冊時間看，幾乎都在1999年前后，可見Nike對品牌域名還是相當重視的。據(jù)悉，目前nike.com域名估值在1000萬以上。
與其品牌名稱契合的雙拼域名“naike.com/cn/com.cn/net/net.cn”均已被注冊，但是并不在Nike的企下，其中，naike.cn/net.cn目前均在個人名下，naike.com.cn持有者無錫市耐可機械橡磁有限公司。與其品牌名稱契合的字母域名“nk.com/cn/com.cn/net/net.cn也都被注冊，也都不在nike企下。
Nike的此次升級重組，無疑是想進一步的拓寬海外市場，中國作為Nike消費市場大國，與其中文品牌契合的域名還應該被重視起來。
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