新造車市場混戰后，蔚來、理想和小鵬開始笑傲江湖
發布時間：2020-07-14 16:20 來源：聚名頭條 作者：咕嚕 4277
從2014年特斯拉創始人馬斯克來到中國，完成第一批特斯拉汽車在中國市場的交付開始，新造車企業如雨后春筍不斷涌現。2014年年中，小鵬汽車成立;11月，蔚來成立;一個月后，威馬汽車成立，同年7月李想也成立了車和家(理想汽車前身)。
2016是新造車行業發展的高峰期，規模較大的幾家企業PK融資規模的場景還歷歷在目。沒想僅三四年的時間，行業發展就來到了分水嶺，大批新造車企業燒錢上億后在破產邊緣苦苦掙扎，如拜騰、賽麟、博郡。但另一邊行業內的頭部企業還是不斷受到資本的青睞，在行業內漸漸崛起，近期頭部企業之一的理想汽車向美國證券交易委員會提交IPO文件，計劃在納斯達克上市，股票代碼為“LI”。
如今在新造車行業內，蔚來、理想、小鵬已經成為新造車運動的頭部梯隊，順利進入第二輪資本的角逐。作為市場上的資本寵兒，這三家企業在不斷擴展業務的同時，在品牌的打造和宣傳上也沒有懈怠，這一點在其品牌域名的運用上就可見一斑。
2014年11月，蔚來由李斌、劉強東、李想、騰訊、高瓴資本、順為資本等深刻理解用戶的頂尖互聯網企業與企業家聯合發起創立，也是國內第一家赴美上市的新造車品牌。目前蔚來汽車官網使用的域名為Nio.cn，域名主體中的Nio來自于蔚來的外文名稱，取意A New Day(新的一天)。“NIO蔚來”表達了蔚來追求美好明天和蔚藍天空、為用戶創造愉悅生活方式的愿景。
Nio.cn注冊于2003年9月，此前在個人投資者手中，在2016年持有人更換為“上海蔚來汽車有限公司”。品相更佳的Nio.com注冊于1995年8月，距今已經有25年的歷史，目前是蔚來汽車官網的跳轉鏈接。同主體的Nio.com.cn注冊于2006年2月，目前也在蔚來旗下，不過暫未被啟用建站。
除了對與品牌名稱完美契合的三字母域名系列進行了全套保護，蔚來還對與品牌相關的延展性域名進行了保護，如niocar.cn/com.cn、niovip.com.cn/.cn、niopilot.com.cn/.cn、niosh.cn、niopower.com.cn、niomate.com.cn等。可以看出蔚來對品牌域名的保護意識還是挺強的。
理想汽車是由李想在2015年7月創立的新能源汽車公司，公司稍早前命名為“車和家”，2019年3月更名為理想，希望打造“沒有續航里程焦慮”的中大型SUV。近期理想汽車已經向美國證券交易委員會提交IPO文件，有望成為國內第二家赴美上市的新造車公司。目前理想汽車的官網使用的是品牌雙拼域名lixiang.com，完美契合品牌含義，又符合國內用戶群體的輸入與記憶習慣，助力品牌在網絡上的傳播。
聚查信息顯示，lixiang.com注冊于2000年11月。據相關資料顯示，該域名是被國內資深域名投資人郝鵬“撿漏”注冊的，后又于2007年被理想汽車創始人李想通過他人聯系購買，不過交易價格一直未對外公布。但從其品相來說，雙拼lixiang完美對應理想品牌名里的“理想”，簡短好記，成交價格估計不會太低。
遺憾的是同主體的系列域名lixiang.cn/.com.cn，理想汽車還沒有對其進行全面的收購保護。lixiang.cn注冊于2003年5月，已被一個“理想生活”論壇建站使用;lixiang.com.cn注冊于2002年6月，目前也已被一家終端啟用建站。
小鵬汽車團隊成立于2014年，專注于針對一線城市年輕人的互聯網電動汽車的研發。其官網域名為xiaopeng.com，是一枚完美對應品牌名稱的雙拼域名，該域名注冊于2004年10月，于2015年被小鵬汽車收購啟用。而在此之前小鵬汽車所使用的域名是一枚組合米chengzimotor.com，雖符合業務定位，但品牌聯系度較低，不利于用戶搜索識別與記憶。
另外根據查詢，xiaopeng.cn/com.cn還沒有被小鵬汽車收購保護。通過查詢，xiaopeng.cn注冊于2006年3月，目前正以一口價68萬的價格被持有者出售中;xiaopeng.com.cn注冊于2006年5月，目前沒有建站信息。
綜上，已經在新造車市場處于頭部地位的蔚來、理想和小鵬，在品牌域名的選擇和運用上也都可圈可點，但是在對品牌域名的保護力度上面，理想汽車和小鵬汽車都略遜于蔚來汽車。如今三家企業正在進行第二輪資本的角逐，不知理想和小鵬是否也將收購保護品牌域名提上了日程呢?
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