“愛(ài)奇藝”推新會(huì)員體系自救，視頻行業(yè)究竟如何盈利？
發(fā)布時(shí)間：2020-05-26 18:04 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：小張 4578
最近一周，“愛(ài)優(yōu)騰”三家頭部在線視頻平臺(tái)均公布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。疫情期間，坐擁流量紅利的各平臺(tái)究竟交出了怎樣的答卷呢?
從三家平臺(tái)一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，內(nèi)容成本高、用戶付費(fèi)意愿低、收入無(wú)法覆蓋成本仍舊是行業(yè)內(nèi)無(wú)法解決的難題，巨額虧損的在線視頻平臺(tái)們盈利似乎遙遙無(wú)期。當(dāng)前，控制內(nèi)容成本、推出新會(huì)員服務(wù)、擴(kuò)大盈利空間這三方面已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)共識(shí)。
在疫情期間，在線視頻平臺(tái)受到“宅經(jīng)濟(jì)”的影響產(chǎn)生了爆發(fā)性的流量紅利。且會(huì)員收入已成為優(yōu)愛(ài)騰等在線視頻平臺(tái)營(yíng)收的重要部分。然而會(huì)員收入依然無(wú)法覆蓋巨額的成本，視頻平臺(tái)開始在會(huì)員差異化服務(wù)上作出嘗試。2019年8月，騰訊視頻率先在獨(dú)播劇《陳情令》中開啟“超前點(diǎn)播”模式。有業(yè)內(nèi)人士透露，《陳情令》超前點(diǎn)播收入總計(jì)達(dá)1.56億元。此后，包括愛(ài)優(yōu)騰在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)均采用“超前點(diǎn)播”這一模式，現(xiàn)在平臺(tái)上的頭部網(wǎng)劇基本上都是“超前點(diǎn)播”，已經(jīng)逐步常態(tài)化。
5月23日，區(qū)別于其他視頻平臺(tái)的短期付費(fèi)模式，愛(ài)奇藝正式推出全新的會(huì)員服務(wù)——星鉆VIP會(huì)員。據(jù)了解，星鉆會(huì)員可免費(fèi)觀看愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播劇集和星鉆影院電影，同時(shí)還將享受奇異果星鉆會(huì)員、FUN會(huì)員、文學(xué)會(huì)員等愛(ài)奇藝旗下業(yè)務(wù)權(quán)益，并可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備、智能電視及電腦等觀看。愛(ài)奇藝此番推出的這一新會(huì)員模式，用戶又是否能夠接受并買單呢?
疫情影響所帶來(lái)的流量紅利也只是一時(shí)，如何利用現(xiàn)有流量?jī)?yōu)勢(shì)以及IP資源，打造新模式贏得更多用戶群是目前視頻行業(yè)所要思考的頭等難題，想要獲得更大的盈利空間，視頻行業(yè)或許還有很長(zhǎng)一段路要走……
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