域名和商標(biāo)之間的聯(lián)系你知道嗎?域名已視為一種商業(yè)標(biāo)記，在網(wǎng)上代表著企業(yè)的身份，有類似商標(biāo)或商號的識別作用。在意識到網(wǎng)站作為電子商務(wù)發(fā)展平臺的巨大潛力后，許多企業(yè)開始重視起域名了。

比較域名和商標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)它們的聯(lián)系：

1、都有識別功能。用戶鍵入不同的域名將訪問到不同的網(wǎng)站，因而域名能夠識別不同企業(yè)的網(wǎng)站，正如商標(biāo)對產(chǎn)品或服務(wù)不同來源的區(qū)別，體現(xiàn)了識別功能。也正是二者的識別性，所以在消費(fèi)者看來，域名與商標(biāo)有天然的聯(lián)系。

2、都是無形財(cái)產(chǎn)。雖然從產(chǎn)生的背景看，域名只是與互聯(lián)網(wǎng)地址對應(yīng)的符號，但經(jīng)過商業(yè)使用、廣告宣傳，的確已表達(dá)了商業(yè)標(biāo)記的作用，承擔(dān)了企業(yè)及其產(chǎn)品的商譽(yù)，因而與商標(biāo)一樣是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

3、使用相互關(guān)聯(lián)。對于進(jìn)軍電子商務(wù)的網(wǎng)下企業(yè)，要想發(fā)揮其商標(biāo)的影響力，顯然把商標(biāo)用作域名是吸引消費(fèi)者注意力的一條捷徑。根據(jù)1997年InterNIC對288，873個(gè)商業(yè)域名的分析，域名與商標(biāo)有直接對應(yīng)關(guān)系的約占所有域名的58%。

商標(biāo)、商號等傳統(tǒng)標(biāo)識可因行業(yè)、商品等的不同而存在不同，主體卻擁有相同標(biāo)識的情況，而域名的唯一性則不因行業(yè)、商品等的不同而有任何不同。

一、商業(yè)角度

在互聯(lián)網(wǎng)中有成千上萬臺主機(jī)，為了區(qū)別這些主機(jī)，就給每臺主機(jī)都分配了專門的地址，就是IP地址。為了方便記憶，互聯(lián)網(wǎng)提供了域名。

商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。

從商業(yè)角度來看，域名和商標(biāo)都屬于商業(yè)標(biāo)志，具有識別功能，且擁有一定的經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值，并且構(gòu)成了相互的關(guān)聯(lián)，企業(yè)為了使商業(yè)標(biāo)識一體化，將商標(biāo)作為域名的組成部分注冊使用。

二、法律角度

域名具有標(biāo)識性、唯一性和排他性。

標(biāo)識性：域名的設(shè)計(jì)與使用初衷是為了用識別性標(biāo)記來區(qū)分網(wǎng)絡(luò)上的計(jì)算機(jī)，以方便網(wǎng)絡(luò)尋址和信息傳輸，故標(biāo)識性為其基本特征之一。

唯一性：域名的唯一性是絕對的、全球性的，這是由網(wǎng)絡(luò)覆蓋的全球性和網(wǎng)絡(luò)IP地址分配的技術(shù)性特征決定的。

排他性：域名的排他性是其唯一性的延伸和保證。

三、域名和商標(biāo)的關(guān)系

域名之所以成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，是因?yàn)樗c商標(biāo)的潛在沖突。盡管二者在標(biāo)識性、排他性等方面具有一些共同點(diǎn)，但二者的不同仍是主要的，后者決定了二者沖突存在的必然性。

不同點(diǎn)：

適用的對象不同

如我國商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。域名是用于解決IP地址對應(yīng)的一種方法，是為了方便人們使用因特網(wǎng)而創(chuàng)設(shè)的，它并不直接與商品或服務(wù)相聯(lián)系，且不能離開因特網(wǎng)而獨(dú)立存在。

標(biāo)識性和排他性的基礎(chǔ)不同

商標(biāo)的相互區(qū)別性與排他性是以商品或服務(wù)的相同或相似為基礎(chǔ)的，不同的商品或服務(wù)通常不會產(chǎn)生這種要求(馳名商標(biāo)除外);因此，同一國家或不同國家的不同法律主體就相同商標(biāo)分別享有相互獨(dú)立的權(quán)利是常見的現(xiàn)象。而域名則具有全球范圍內(nèi)的絕對唯一性，不因法律主體、商品或服務(wù)種類、國家或地區(qū)的不同而有任何區(qū)別，不存在不同國家的法律主體就相同域名分別主張權(quán)利的可能性。此種唯一性是其絕對的排他性的基礎(chǔ)，并由因特網(wǎng)上域名系統(tǒng)的技術(shù)性特征所決定。

取得的原則不同

商標(biāo)取得的原則主要有三種：(1)注冊在先原則，(2)使用在先原則，(3)前二者的折衷。不同的國家或地區(qū)可能采用不同的原則。而域名的注冊則采注冊在先原則，先申請、先注冊，不注冊就不能在因特網(wǎng)上使用，此原則為各國所普遍遵循。同時(shí)，商標(biāo)的注冊機(jī)構(gòu)在注冊時(shí)通常負(fù)有檢索責(zé)任，而域名的注冊機(jī)構(gòu)則不負(fù)檢索責(zé)任。

顯著要求不同

商標(biāo)的構(gòu)成以具有普通人主觀上能夠判斷的顯著性為前提，否則難以起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能;而域名構(gòu)成的顯著性要求明顯低于商標(biāo)，任何形式的不完全相同或任何程度的相似、只要計(jì)算機(jī)能夠識別即均可注冊為獨(dú)立的域名。

域名的全球唯一性等特征決定了其商業(yè)影響的全球性，域名一經(jīng)有效注冊并投入使用，世界上的任何人、在任何地點(diǎn)或時(shí)間都可能在網(wǎng)上點(diǎn)擊到該域名，并由此進(jìn)入注冊該域名的廠商網(wǎng)站，從而可能給其注冊人帶來可觀的商業(yè)利益。也正因如此，實(shí)踐中，一方面，企業(yè)通常將自己知名度較高的商標(biāo)或商號注冊為域名，使域名成為商標(biāo)或商號在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸;

另一方面，域名注冊人又往往會將其知名度較高的域名申請注冊為商標(biāo)或商號。前者可稱為商標(biāo)、商號的域名化現(xiàn)象，后者則可稱為域名的商標(biāo)、商號化現(xiàn)象。