上好佳赴港上市擱淺，官網域名也一點不“上好佳”
發布時間：2020-03-22 17:14 來源：聚名網原創 作者：咕嚕 3713
2019年11月8日，上好佳遞交招股說明書，擬赴港上市。2020年3月16日，上好佳通過港交所聆訊。但在通過聆訊兩天后的3月18日，上好佳在確認當前綜合市場環境后，做出將推遲上市進程的決定。
其實這一次推遲上市的背后，不僅是因為當下的資本市場行情受疫情影響產生較大波動，更多是因為作為一家已經有50年歷史的傳統休閑食品品牌，上好佳在近幾年都沒有對市場的最新變化做出正確反應，從而錯失良機，被競爭對手不斷搶走大部分市場。
在互聯網經濟大行其道的當下，休閑食品行業的眾多品牌已經乘著電商崛起的東風通過線上渠道實現了一個又一個的銷售奇跡。但上好佳卻沒有抓住電商機遇，而是堅持依賴自己的經銷商渠道去銷售，從而失去了很大一部分的消費者市場。
在錯失電商機遇的同時，上好佳在品牌域名布局方面也一直差強人意。可能很多人一直誤以為上好佳是中國品牌，但其實它是一個菲律賓品牌，是從1993年開始進入中國市場的，所以它的品牌域名布局包括菲律賓和中國兩個市場。
目前，上好佳菲律賓官網啟用的域名是oishi.com.ph，其中“ph”是菲律賓英文的縮寫。而在中國啟用的官網域名則是oishi-tm.com，其中“tm”是TradeMark商標的意思。這兩個域名主體中的“oishi”是日語里“好吃”的意思，雖然不知作為一家菲律賓企業，為什么要用日語作為品牌名，但是這個品牌名總體來說跟食品行業還是很契合的。
同時作為一家國際企業，上好佳也對品牌域名進行了一定的保護，收購了oishi.cn/.com.cn/.net.cn等域名。品相較好的域名Oishi.com雖然目前不在公司名下，但從持有人的信息來看，應該也是歸上好佳持有的。同時上好佳也收購了與自己中文名稱契合的拼音域名和字母域名：shanghaojia.cn/.com.cn/.net.cn和shj.com.cn/.net.cn。
令人迷惑的是，明明擁有品相及含義都與品牌中文名稱契合的拼音域名和短字母域名，上好佳卻都沒有用來在國內建站，反而啟用了輸入與記憶都不符合國人習慣的oishi-tm.com作為官網域名。沒有好好利用域名，也沒有從消費者角度考慮其在品牌搜索時的便利性，可能也在一定程度上，是造成上好佳漸漸失去新一代消費人群的眾多原因之一，畢竟目前中國的新一代消費人群是完全依賴互聯網生存的。
據預測到2020年，中國休閑食品市場規模有望破3萬億元。而目前較為消費者熟悉的六大休閑零食品牌即洽洽食品、鹽津鋪子、來伊份、百草味、三只松鼠、良品鋪子已經齊聚資本市場。而上好佳卻遭遇資本市場擱淺，未來發展狀況如何也是一個未知數。
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